网络
首页>资讯> 实体店失去主导权 歪果仁仍然很乐观

实体店失去主导权 歪果仁仍然很乐观

2016年8月29日 来源:网上三好街 编辑:豆豆 【我要评论】
近两年来,国内的实体市场被突如其来的网购风暴冲击的千疮百孔。对此,不仅是商业从业者,就连消费者也颇有怨言。不少人煞有介事的将国内的情况和我们的“头号友邦”美国进行对比,得出了所谓.....    

    近两年来,国内的实体市场被突如其来的网购风暴冲击的千疮百孔。对此,不仅是商业从业者,就连消费者也颇有怨言。不少人煞有介事的将国内的情况和我们的“头号友邦”美国进行对比,得出了所谓“美国的基建太过于完善,物流,实体店体验服务什么的都做的比较完善,购买力基本被榨干了,所以,电商很难有爆发式增长的可能。”以及“美国政府控制力强,不允许产生传统行业受冲击,从而造成失业者增加。”等等结论。然而,最近一段时间的新闻却狠狠的打了这些人一记耳光,因为美国目前也出现了大范围的实体店关门潮。


欧美也开始出现了大范围的实体店关门潮

    根据TAG的报告,今年将要关闭门店的老牌零售商包括Radio Shack,1,784间;Wet Seal,338间;Body Central,265间;Deb Shops,287间;Office Depot/Office Max,135间;Delias,92间;Aéropostale,50至75间;蔻驰(Coach),70间;Abercrombie & Fitch,60间;Staples,55间;彭尼百货(J.C. Penney),40间;Kate Spade Saturday & Jack Spade,28间。甚至连经营状况相对较好的梅西百货(Macy’s)也将关掉14家门店。不用提服装零售商Chico‘s了,它将关闭120间门店。在困境中挣扎的西尔斯控股公司(Sears Holdings)计划在今年6月剥离多达300家门店组成一家房地产投资信托公司,以筹集超过20亿美元的现金。(去年底,该零售商关闭了234家西尔斯和凯马特门店。)

    如此惨烈的数据引起了国人的一片惊叹。因为此前国人并不知道国外的真实情况,一切国外的消息不过是来源于一些“道听途说”。而如此真实的断崖式数据展现在眼前,让很多有着“美国梦”的人接受不了。他们不敢相信如此强大的美国,也会出现同样的情况,而且更加夸张。要知道,在这两天,除了万达等几家商场巨头传出过关店消息之外,国内的商场关店信息并不是很多。

    作为一个有着悠久的商场情节的国度,美国的商场数量冠绝全球。完善的优惠政策、慈善政策以及鼓励消费政策让美国人对于商场的“热爱”超过线上购物太多。但是即便如此,也无法阻挡线上消费逐渐的蚕食传统市场。因为在消费链路中,最关键的一环,也就是消费者的主体部分发生了改变。大量的“千禧一代”成为了消费者的主体,他们对于传统的营销模式并没有那么高的热情,反而对伴随着他们成长的线上营销有着天生的亲和感。这就导致了实体商和电商之间的平衡被逐渐打破,并向着线上消费的一方倾斜。


千禧一代的消费意识已经改变

    不过与国内地区因为实体商没落而变得风声鹤唳不同。欧美对于大量的商店关闭表现的十分淡然。大多数人都认为,这是一种时代的发展趋势。实体店倒下了,但消费者的购买力还在。因此接下来销售从业者需要面对的是一种形体意识的改变。也就是说,他们并不认为形态的改变会带来大量的失业。而是觉得传统从业者应该去顺应时代,在新的数字世界中找到自己的位置。

    而且,他们也并不认为传统的实体平台对于新时代的商务体系没有意义。他们觉得,大型的商店应该被重新打造,为消费者提供更好的体验空间。毕竟实体的体验感是线上的视觉选择所无法代替的。这是一个重塑消费习惯的过程。毕竟线上消费发展时间还短,并不够完善。有很多方面比起成熟的实体商店远远不如。而这也是重新让千禧一代重新走入商店的机会所在。

    介入实体店加速营销,是欧美实体店和电商目前发展的一个全新方向。美国很多传统线上销售平台从近两年就开始大肆进军实体市场。线上线下的结合被他们视为一种机遇。并不断有新的品牌和传统商业巨头加入进来。据可靠消息称,亚马逊也被传将在今年开设自己的首家实体店。充分说明了欧美对于实体市场的乐观。


作为全球第二大消费市场,中国的机遇远远高于挑战

    相比之下,国内实体市场的“哀鸿遍野”看起来则有些“无病呻吟”的意味。因为人们在看到线上消费取代线下消费的时候,看到的只有失业、利润缩水等负面情况。对于由于市场改变而带来的一些后果却没有足够的认识和分析。

    而事实上,中国已经是全球第二大消费市场。实际所受到的压力远比其他国家要小得多。我们在这种实际变革的时间点,要做的并不是唱衰。而是要去思考如何做好我们的市场。这样我们才会获得登顶巅峰的机会。

评论加载中请稍后....
【用户注册】 用户名:  密码: 匿名发表
看了该产品的用户还喜欢
推荐经销商
  • AEE行车记录仪
最新专题更多>>
十一黄金周和中秋节的小黄金周日期非常接... [详情]
品牌专区
相关产品报价

沈阳网上三好街资讯有限公司 版权所有
Copyright © 1999 - 2013 SanHaoStreet.Com, All Rights Reserved.
热线电话:024-23998520/23967223 转 800 广告咨询:024-23998520
IT商品推荐群:76072526 QQ:188439918 188439919 1665386 299517 Email:shs@sanhaostreet.com
ICP证:辽B-2-4-20070114 沈网警备案20040202号

关注三好街动态