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【环球新视野】连续6年脱毛仪类目销量第一的Ulike,因低俗广告被罚30万

时间:2022-07-18 21:02:48       来源:腾讯网


(资料图)

企查查APP显示,Ulike脱毛仪关联公司杭州由莱科技有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗,违背了良好的社会风尚,被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

据相关报道,深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯、大堂的“分众传媒”广告框平面及视频广告里出现Ulik脱毛仪代言明星与“没有蓝宝石,我不脱”同框的画面和内容,在网络上引发关注。

后深圳市市场监督管理局立即组织开展核查,经调查,该Ulike脱毛仪广告语“没有蓝宝石,我不脱”为上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布,该公司隶属分众传媒,该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式,在福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布,发布Ulike广告的楼宇电视共1047个,框架海报共308个,智能屏共218个,最早发布时间是2022年2月7日。

上海定向广告传播有限公司深圳分公司因广告违法行为,最终被没收违法所得并罚款50万元。

实际上,这并不是Ulike第一次因广告用语而引起争议,2021年时,Ulike脱毛仪的广告语“Ulike高级,高级女人用高级的”就被认为口号涉嫌物化女性。

不过,尽管广告屡屡翻车,但丝毫未影响Ulike的市场表现。

2021年,京东和天猫的618数据显示,Ulike获得了天猫美容仪器和脱毛仪类目双料冠军;京东脱毛仪类目销量冠军,并且连续6年脱毛仪类目销量第一。

今年天猫618大促节点,就美容美体仪器这一类目来看,Ulike依旧以破5亿的销售额占据头名。

另外,在今年4月份,Ulike还公布了网络侵权胜诉的案件,环宇蓝海技术有限公司和该公司法定代表人陈亮(现Tripollar初普美容仪代理公司的实际控制人)在无充足依据的情况下,宣称由莱公司产品使用的蓝宝石是假的,并以较为随意的方式将由莱公司与环宇公司的产品进行对比,贬低由莱公司的产品,突出自己的产品。最终法院判决,被告需因自己的不正当经营行为对由莱科技网络侵权做出致歉声明。

不过需要注意的是,品牌营销宣传无可厚非,但若扭曲价值观、利用低俗语言以博眼球出位,长此以往,哪怕再好的产品和品牌形象也经不起Ulike的折腾。

关键词: 连续6年脱毛仪类目销量第一的Ulike 因低俗广告被罚30万