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苹果最终可能将广告引入更多预装在iPhone和其他苹果设备上的应用，包括地图、书籍和播客。根据彭博社的Mark Gurman的报道，苹果公司已经在内部测试了地图中的搜索广告，当你搜索餐馆、商店或其他附近的企业时，可以显示推荐信息。
苹果已经在App Store上实施了类似的广告模式，因为开发者可以付费让他们的应用在特定查询的搜索页面上得到推广，比如 "益智游戏 "或 "照片编辑器"。正如古尔曼所指出的，地图上的广告也可以以同样的方式运作，当用户输入某些搜索词时，企业可以付费出现在搜索结果的顶部。
Gurman认为，苹果也可以在其原生的Podcasts和Books应用中引入广告。这有可能让出版商在每个应用程序中的区域投放广告，或者付费让他们的内容在搜索结果中排名靠前。就像地图一样，Podcasts和Books目前是没有广告的。
虽然App Store的搜索标签已经有广告，但Gurman预计苹果会将广告扩展到 "今日 "标签和应用下载页面，这与之前9to5Mac、Apple Insider和MacRumors的报道一致。根据9to5Google的报道，"今日 "标签上的广告将显示为较大的卡片，在应用名称下方有 "广告 "字样，而单个应用页面上的广告将在 "你可能也会喜欢 "部分以蓝色突出显示。
古尔曼也提到了在Apple TV Plus上投放广告的可能性，并说该公司可以选择创建一个低价的广告支持层，这是Netflix和Disney Plus计划在今年年底前做的事情。现在，Apple TV Plus只提供4.99美元/月的无广告订阅计划（尽管它已经开始在周五晚上的棒球直播中显示广告）。
2016年，苹果首次在App Store上引入广告，也在其股票和新闻应用上显示广告。去年9月，该公司开始询问用户是否要启用出现在这些应用程序上的个性化广告，以遵守其自己的应用程序跟踪透明度（ATT）政策，该政策使社交平台损失了数十亿美元。
ATT让用户可以选择禁用广告商用于显示目标广告的跟踪工具。这可能促成了苹果广告部门的整体增长，因为它让企业争相重新考虑他们的广告策略。根据Insider从研究公司Omdia获得的数据，苹果的广告业务在2021年增长了238%，达到37亿美元。
苹果公司在其应用程序商店开放更多的广告位--以及可能在地图、播客和书籍上开放广告位--可能预示着苹果公司正在寻求进一步扩大其广告业务。今年5月，一份来自Insider的报告显示，据说苹果公司负责服务的高级副总裁Eddy Cue正计划重组苹果公司的服务业务，将更多的注意力放在流媒体和广告上。苹果的服务部门，包括广告和其各种订阅，上个季度的收入增长了12%。
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