文 | 魅影
编辑 | 嘉辛
(资料图)
出品 | 数智界
双十一前夕，直播电商迎来了一个令外界意向不到的消息：罗永浩、俞敏洪将分别在10月24日、10月31日，在淘宝开启直播带货。目前已有媒体证实这两则消息。
宣布创业做AR以前，罗永浩是抖音的头部主播，后来俞敏洪的“东方甄选”凭借以内容为差异化优势的直播创新，成了新的头部。
他们与淘宝的合作，目前已知的信息有以下几点：
罗永浩团队在淘宝的直播会持续运营下去，但罗永浩本人仅会在一些关键节点上播；
去年双十一期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”；
有知情人士向媒体透露，新东方的直播团队分为两条线，一条是新东方直播间，另一条为东方甄选直播间，此次直播东方甄选并不会参加；目前尚不确定俞敏洪团队在淘宝的直播带货会不会成为常态。
直播电商市场，抖音、快手、淘宝是最重要的三个玩家，三家市场份额占比合计超过99%。中商产业研究院数据显示，2021年，三家的直播带货GMV分别为8000亿元、6800亿元、5000亿元。
过去几年是直播电商的高速成长期，但高增速掩盖了一些行业弊病，自去年底以来，这些问题得以暴露出来，并得到了整治。
比如行业偷逃税的情况频繁发生，行业最大的头部主播薇娅因此被处以13.41亿元的罚金，同时被全网封杀。
比如头部主播和平台方、商家的矛盾越来越大，平台们纷纷开始“去头部主播化”，将重点转移到商家自播上。
同时，行业也发生了一些新的、积极的变化。
比如俞敏洪的“东方甄选”成了最大的行业黑马，为直播带货探索出了一条新路；比如“东方甄选”和“交个朋友”此类机构式的运作方法，成了直播带货一种新的现象；比如商家自播在全平台的大规模铺开。
在这个过程中，淘、抖、快是共同推进行业前行的主要力量，但他们也是彼此最大的竞争对手。2020年3月份罗永浩进驻抖音之前，也曾经与淘宝接触过。
这也是为什么，罗永浩和俞敏洪，目前抖音上最重要的两股直播力量，宣布加入淘宝直播后，会引起外界广泛讨论的原因。
不过在这次合作背后，有两个点尤为重要：
第一，罗永浩和俞敏洪所代表的并非他们个人，而是背后的“交个朋友”“东方甄选”。也就是说，这并非是大主播的跳槽，而是两个已经在行业成长起来的直播带货机构，为自身的发展考虑，增加了一个新的经营渠道。
第二，“二选一”早已成为过去式，罗、俞二者未来的精力分配、要不要退出其中一个平台或者再增加新的渠道，理论上是由自己决定的。
假设这种模式被证明是成功的，长远来看，会利好成熟的MCN机构、大商家，但对资源相对有限的中小商家，很可能影响不大。
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