被破产清算的拉夏贝尔，火了！
又一个国货火了！
11月25日晚上，拉夏贝尔的淘宝直播间涌入40万人疯狂捡漏。
连续几天，拉夏贝尔直播间的热度都高涨不下，即使是工作日的下午，直播间观众都能达到22.7万，点赞数达到90.2万。
在直播间的公屏上，不断有“XX关注了主播”、“XX加入会员解锁专属权益”的消息，以及各种关于尺码、款式的提问在刷新。而即使是直播间的运营人员，也会时不时喊出一句“捡漏，捡漏的看过来”。
在此之前，拉夏贝尔的直播间观看量一般在10万以下，在线观众5、6万也是常态。
但如今，拉夏贝尔成为了一个新的互联网冲动消费地。
只不过，不同于此前捐赠物资的鸿星尔克、汇源果汁，也不同于“卖穷”的蜂花以及与吴亦凡解约的韩束，拉夏贝尔直播间之所以会被冲，是因为一则破产公告。
前几天，拉夏贝尔发布公告称，公司已被多位债权人申请破产清算。
债权人认为，拉夏贝尔已不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力。但拉夏贝尔坚称，未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。
只不过，第三季度仍在亏损的拉夏贝尔并没有稳住局势。
消息一出，其股价便不断下跌。11月23日收盘，拉夏贝尔市值跌至8.68亿元，较最高点蒸发超过150亿元。
同时，“拉夏贝尔被申请破产清算”也在24日登顶微博热搜，成功吸引了大批网友的关注，甚至有人提问：“线上哪里买清仓，快告诉我，快发给我。”
在这条被赞了6141次的留言下方，一位网友的回复指向了拉夏贝尔直播间：“我刷到过直播，卖得太便宜了以为是假的。”
拉夏贝尔，与当初的自己背道而驰
拉夏贝尔不是第一个被冲的国货。
一系列的热点事件中，直播间成为了微博、抖音以外的第三个即时互动区。多个一夜翻红的品牌，在直播间被冲动消费。
只不过，比起被网友“破产”的鸿星尔克和蜂花，被债权人申请破产清算的拉夏贝尔，并没有强调“理性消费”的底气。
最新发布的财报显示，拉夏贝尔今年前三季度营收3.65亿元，同比减少78.16%，净亏损达到2.89亿元。直至今年三季度末，拉夏贝尔仍负债近40亿元。
比起正常经营的鸿星尔克，负债累累的拉夏贝尔显然十分狼狈。
值得一提的是，鸿星尔克在外形设计上被网友吐槽，被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔近年来也被认为“设计师出逃”。
有网友表示，以前觉得拉夏贝尔每件衣服都好看，但后来品牌风格变得一言难尽。
越来越土的拉夏贝尔，似乎已经与当初的自己背道而驰。
1998年5月，拉夏贝尔创立，又名“La Chapelle”。这在法文中意为“小教堂”，源于法国的一条风情小街。
直至今天，拉夏贝尔的门店装修仍会保留“La Chapelle”的招牌，也常常被消费者以为是外国品牌。
对标Zara的拉夏贝尔设计强调个性化，其官网显示的品牌风格为“精致优雅、魅惑智慧”，旨在将浪漫经典的大众名牌服装融入每个女性的生活。
只可惜，如今的拉夏贝尔只做到了大众名牌，却没做到浪漫经典。
款式设计日益“变土”的拉夏贝尔，失去了一群追求“精致”的都市年轻白领。很快，拉夏贝尔又因为质量的日益下滑，失去另一个因品牌力而来的消费群体。
在黑猫投诉上，不少消费者吐槽拉夏贝尔的衣服质量不过关，例如清洗后严重褪色、味道大、线头多、裤子破洞、袖口拉丝起球等。
而拉夏贝尔天猫旗舰店销量最高的几款衣服，评价都不可避免地被贴上一个“绿色标签”，要么是“质量一般”，要么是“起球严重”。翻阅追评，也能看到有人反映衣服图案贴片脱线、口袋缝线脱开等情况。
设计、质量都一般，当初好不容易积攒起来的口碑也被拉夏贝尔自己逐渐败掉。
被捡漏的拉夏贝尔，没有那么白菜
虽然拉夏贝尔近年来的品控一般，但其在女装领域内的影响力还是很高。
得知拉夏贝尔可能要破产后，大批人冲进直播间捡漏，这不仅仅是因为拉夏贝尔近年来积攒下来的影响力，更是因为很多人都觉得此时的拉夏贝尔卖得便宜。
在直播间中，拉夏贝尔的不少商品都被打上了“清仓福利款”的标记。但如果从整个市场角度看，这些衣服的价格仍不算多低。
一件双面呢羊毛大衣799元，一件短款羽绒服755元，一件羊毛羔棉衣439元，即使一次买三件，用上了多件多折的优惠，也分别是551元、499元、302元。这个价格水平，只能说不算太高，但也绝对算不得白菜价。
即使是清仓价，拉夏贝尔也维持着一如既往的“高贵”。
绕开直播间，直接从天猫旗舰店进去，拉夏贝尔的价格也还是不够“美丽”。“慢慢买”APP查询发现，拉夏贝尔目前销量最高的一款呢子外套现价699元，双11时达到了历史最低价451.03元，如今已恢复正常水平。
也就是说，即使被申请破产清算，拉夏贝尔的商品价格仍没有跌至冰点。如果拿其他女装进行对比，拉夏比尔此刻性价比并不高。那些以为可以捡漏的消费者，其实可能只是一群被割的韭菜。
这点在网友的评论中有所体现，有人表示：“拉夏贝尔直播间一直这个价，每天那几件大衣播来播去，主播都不停重复‘只有今天是这个价’。”
每天都是清仓价，每天都只有今天最低价。不少网友怀疑这是拉夏贝尔的套路，还有人认为这就是拉夏贝尔的营销手段。
事实上，今年已经发生了多次因企业变动而引起的消费冲动事件，这种路径也被一次次验证可以成功。但肉眼可见的是，这类事件所引起的水花正在一点点变小。
无论是真套路，还是真破产，时间总会给出答案。而拉夏贝尔是否能撑过这次危机，能依靠的也不是冲动消费的捡漏党，而是它自己。
作者：查理
