日前，欧睿国际（Euromonitor）发布报告显示，按去年零售额计算，安克创新（Anker）成为全球第一的数码充电品牌（75%以上零售业绩都是充电头、无线充电器、移动电源、数据线等数码充电设备贡献的品牌）。
可能很多人对这个名字还很陌生，甚至以为是外国的。实际上，这是一个成立于湖南长沙的国货品牌。经过十年发展，已成为国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售，在全球100多个国家与地区拥有超过1亿用户。
提起安克创新，自然绕不开创始人阳萌。这是一个地地道道的80后湖南长沙人，从小就是家长口中“别人家的孩子”。在取得北大计算机专业学士学位后，他选择前往美国得克萨斯大学奥斯汀分校攻读计算机硕士。毕业后加入谷歌，成为一名搜索引擎高级工程师，还获得过公司最高奖“Founder’s Award”。
有一次，阳萌想给自己的笔记本电脑换电池，结果发现只能高价买原装。抱怨之余，他敏锐地嗅到商机，于是在加州注册了Anker品牌。充分利用国内成熟的供应链优势，直接批发采购优质白牌产品，然后贴上自己的品牌经过亚马逊平台转卖给海外用户。
大获成功后，他果断辞职回国，在长沙注册成立海翼电商（后更名为安克创新），从第二年开始，便在亚马逊等各大平台上包揽了多项第一。“贴牌贸易”生意固然能赚钱，但并非长久之计。大厂出身的阳萌，自然也意识到这一点，专门设立研发办公室，走上“独立研发自有品牌”的路线。
进入智能手机时代，移动电源成为“刚需”。通过亚马逊用户评价，阳萌发现普通充电器存在体积大、输出功率小等问题，于是带领团队经过一年多时间研发，成功制造出一款4500mAh超薄移动电源。一经推出果然大受欢迎，迅速成为美国亚马逊上充电宝品类销量冠军，短短两年就卖出100万件。
此后几年，安克创新不断扩充品类，相继推出数据线、蓝牙音箱、真无线耳机、扫地机器人、车载装备等多款产品。目前拥有Anker（智能充电）、Soundcore（音频产品）、eufy（智能家居）、Nebula（智能投影）等自主品牌。
Anker品牌在美国亚马逊平台上的销量仅次于苹果官方，排名第二；而在日本亚马逊平台上，数据线、Soundcore无线耳机高居消费电子品类单品销量第一。此外，他们还通过沃尔玛、百思买等零售商，实现线下收入快速增长。
去年公司实现营收93.53亿元，净利润8.56亿元，同比分别提升40.54%和18.70%，超过98%的收入来自海外。进入2021年，增长势头仍在延续。前三季度营收达到84.25亿元，净利润6.46亿元，同比分别上涨39.99%和21.17%。
快速发展的背后，离不开源源不断的研发投入。2021前三季度，研发费用为4.99亿元，同比增长32.96%，占营业总收入的比例为5.92%。目前在全球范围内已取得56件发明专利、238件实用新型专利和412件外观专利授权。
结语
公司发展也并非高枕无忧。原材料涨价、海运费用高企，让跨境电商红利逐渐消失。大批中国跨境电商被亚马逊平台关停，更让行业风声鹤唳。安克创新难以独善其身，市值大幅下滑，而且还出现增收不增利现象。
另一方面，其中国市场营收占比仅2%，相比其他大型消费电子公司15%-20%的占比，还有巨大的可挖掘空间。但出海品牌回国发展，迎来的可能是更为激烈的竞争，想要突围并非易事。
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