在“速生速死”的消费电子行业，安克创新（300866.SZ）却将迎来二次增长。
近日，安克创新官方消息称，在2021年10月至11月间，世界权威市场调查机构欧睿国际就全球数码充电设备行业开展了一次系统性的市场研究，最终确认了在全球数码充电品牌（定义为75%以上零售业绩都是数码充电设备贡献的品牌）中，Anker安克是全球第一的数码充电品牌。
安克创新主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，是国内消费电子跨境电商龙头。截至2020年底，安克创新全球用户数已超8000万，用户平均复购次数达2.7次，并凭借综合实力和科技创新水平位列“2020胡润中国500强民营企业”第184位和“2020中国新经济企业500强”企业第206位；旗下品牌Anker连续4年入选BrandZ“中国全球化品牌50强”榜单，其中2020年位列该榜单第11名。2020年度，公司全渠道销售额突破93亿元。
三大业务发展情况
安克创新的主营产品包括充电类、智能创新类、无线音频类三个主要产品品类，2020年分别贡献营业收入41.44亿、30.60亿、21.21亿元，占比分别为44.31%、32.71%、22.68%，毛利率分别为44.46%、45.01%、41.08%。
随着苹果、三星等手机厂商陆续取消赠送充电器，以及智能手机、平板、手表、耳机等电子设备深入消费者日常生活，充电配件产品已成为“刚需”。充电类产品是安靠智电最早推出的产品品类，也是公司产品销售收入的主要来源之一。其充电类产品主要为“Anker”品牌，其应用PowerIQ 3.0充电技术的产品可兼容苹果、三星、华为、小米等多个品牌多款机型，以及平板电脑、笔记本电脑、游戏机等多个智能设备。
作为全球最大的第三方充电配件品牌商之一，安克创新在充电技术前瞻性、产品功能和品质领先性等方面具有显著优势，如率先推出较小体积的20W快充产品，以及早在2018年推出的应用“氮化镓”材料的充电器，并在2021年领先升级氮化镓2代产品。
智能创新品类方面，安克创新的产品主要包括“eufy”品牌的智能家居产品和智能安防产品，以及“Nebula”品牌的家用投影仪产品等。
以扫地机器人细分品类为例，eufy产品RoboVac 11S在防坠落探测、自动充电、自动调整吸力等主要功能上并不逊色于iRobot Roomba 694与roborockE4，且拥有更薄的尺寸、更小的噪音以及更优惠的价格，对于中端消费群体而言具有较强吸引力。
根据亚马逊会员日Primeday排行榜数据，eufy扫地机销售表现突出，单品销量位列德国亚马逊扫地机品类第一，部分单品销量跻身美国亚马逊全站单品Top20。
公司2021年半年报显示，根据亚马逊2021年6月30日实时排行榜数据，eufy Security安防主力产品智能无线安防摄像头、智能可视门铃在北美、欧洲亚马逊均排行品类销售额前三。根据知名研究机构GFK数据，2021年上半年，eufy Security无线安防摄像头在澳大利亚全渠道销售额排行第一。
在无线音频类产品方面，安克创新产品主要包括“Soundcore”品牌的无线蓝牙耳机、无线音箱等系列。作为最早布局蓝牙音箱产品和真无线耳机产品的智能硬件厂商之一，安克创新在无线音频方向积累了上百项专利，并有多项填补行业空白的发明专利。
销售渠道方面，作为跨境电商龙头，安克创新以亚马逊平台为绝对主体。2017-2019年公司于亚马逊平台实现收入由28.64亿元增至44.09亿元，复合增长率（CAGR）为24.1%，占据公司B2C跨境电商出口收入96%以上。
通过多年的积累，安克创新已在亚马逊平台奠定较强的先发优势，Anker充电产品常年登顶BestSellers，可为公司其他品牌如Soundcore、Eufy等产品强势导流。
研发团队强大，今年发力境内市场
消费电子产品迅速的更新迭代对企业研发能力提出了较高的要求。
相较于同行，安克创新拥有较高的研发人员占比及研发费用率。2020年安克创新研发人员数量占比达47.11%，在申万三级行业分类下位列前6%，其中不乏前哈曼中国区研发高级经理、前德州仪器华南技术支持经理以及前美的电源技术专家等。2020年，安克创新研发费用占营收比例为6.07%，这一数字在申万三级行业分类下位列前42%。
高研发投入下公司成果显著，2020年公司产品荣获德国红点奖6项、IF设计奖2项、G-MARK设计奖7项，截至2020年12月31日，公司累计获得工业设计奖超50项，授权专利780件，其中发明专利44件。
新品方面，2021年7-9月，公司连续推出Anker NanoPro充电器、eufy扫拖一体机等多款新品。
一直以来，境外市场一直是安克创新的主战场。2020年年报显示，境外收入占据安克创新98.48%的营收，境内收入仅占比1.52%。今年，安克创新开始发力国内市场。
今年上半年，安克创新境内实现主营业务收入1.77亿元，同比增长296.40%。
线上方面，今年安克创新主要通过国内知名线上B2C平台如天猫、京东、拼多多等进行产品销售，在巩固以上平台优势的基础上，还拓展了抖音、小米有品等多种新渠道。
从“618”战报数据来看，安克创新发力中国市场收效显著：天猫、京东销售额在第三方充电器品牌中均位列第一，其中天猫平台销售额同比增长308%、京东平台销售额同比增长213%。
线下方面，安克创新通过入驻APR、免税、机场以及顺电等大型零售集团，实现了线下渠道的突破。2021年5月，公司在深圳举办了Anker中国首场线下发布会，发布了氮化镓2代充电器、热门IP联名充电套装等多款新产品，持续增强中国大陆市场影响力。
2021年第三季度，安克创新实现境外收入29.49亿元，同比增长19.66%；实现境内收入1.06亿元，同比增长297.36%。
在持续较高的研发投入，及扩展国内市场的双重发力下，安克创新或能迎来其第二增长曲线。
