作者 / 贝波
互联网时代，没有最震惊，只有更震惊。
在大众被王力宏的1.5亿惊呆之时，昨日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
当天下午，薇娅夫妇通过微博发布致歉信，薇娅称，“在自查和调查过程中，发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，对此深感愧疚。”因其回应避重就轻，有逃避责任的嫌疑，并未获得大众原谅，舆论反而愈演愈烈，薇娅也变成了娱乐圈新计量单位。
随后，薇娅原定于昨晚7点的“薇娅彩妆节”淘宝直播预告消失，目前经查询，薇娅微博、抖音号、淘宝直播间等账号相继被封，已无法搜索到其个人主页，相关产品被紧急下架，薇娅仅剩下淘宝店铺仍在正常运营。至此，曾红极一时、身兼多项“荣誉”的薇娅，一夜之间被全网封杀，未来复播率微乎其微。
从前不久主播雪莉、林珊珊偷税漏税被罚9300万引起轩然大波，到现在超头部主播薇娅被罚13.41亿使全民震惊愤怒，直播行业乱象愈发明显，不断刷新认知的上限，且正在进一步侵蚀消费者利益，社会影响极其恶劣。
“避税”
近年来，国家大力支持新经济新业态发展，但该利好举措却被部分新业态从业人员当作逃避纳税义务的护身符。在薇娅偷逃税被曝光之后，相关单位以问答形式对该事件过程，以及偷税漏税的性质、对社会的危害程度进行全方位说明。
直播行业乱象一直备受关注，相关部门在分析发现部分网络主播存在一定涉税风险后，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。
从公布的薇娅偷逃税细节来看，网红主播避税或者偷逃税的方式和当年的明星避税行为如出一辙，通过挂名工作室走个体户避税通道，虚构交易，大幅降低适用税率，以小额收入纳税，大额收入私藏等手段，将个人取得的工资薪金所得或劳务报酬所得转换个人独资企业的经营所得。
“其实整个行业生态模式都差不多，除了报道的那些，现在多数工作室、公司在税收优惠地区注册公司试图避税，这已经形成了一种灰色地带，助长恶劣风气。直播网红因为有平台和其他多个第三方介入，收入支付方式会更为复杂，因此中小网红可能因为对税法知识了解不深，缺少考虑，自己觉得是合理纳税，但其实已经引发了潜在的税务风险。但薇娅不同，在偷漏税事件曝光之前，薇娅夫妇的公司大部分注销，试图躲避检查，说明（无知税法）这种情况对她来说不存在。”个体经纪人妍妍说道。
较为讽刺的是，“杂交水稻之父”袁隆平靠平稳的工资过活，“电商主播”薇娅拿着近百亿年薪，国家医保为新冠肺炎治疗支付的12.32亿，金额却不及薇娅被罚的13.41亿。
近年来，文娱行业的偷逃税行为，不仅危害了国家税收安全，也对社会风气和青少年价值观带来不良影响，幻想一夜爆红暴富，不再相信脚踏实地的努力，而薇娅事件再次加速了影响进度和深度，未来直播行业会经历大范围动荡期。
针对薇娅是否会被判刑的问题，杭州市税务局稽查局有关负责人称，根据《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，薇娅首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
薇娅事件只是冰山一角，税务部门透露，除薇娅外，仍有部分头部主播偷漏税未被披露，一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。
“版图”链条
淘宝发布的达人收入榜显示，2020年，薇娅以带货总成交额达202.08亿元位居第一，仅双十一当天，薇娅带货成绩超35.21亿，有网友按提成比例和坑位费计算，薇娅团队一晚净赚7亿；2021年新财富500富人榜上，36岁的薇娅及其老公董海峰以90亿元人民币身家排在榜单的第490名。
网络主播依托网络平台的交互性与传播力，对企业产品进行营销推广，实现双赢。至今为止，薇娅最大的名号依旧是“淘宝第一主播”，细看薇娅商业版图的背后网络，离不开淘宝平台的支持，某种程度上，薇娅的商业版图是阿里版图中的一部分。
电商行业看似“常青”，实则动荡不已，直播带货兴起后，网络主播与直播平台签订有偿合作的合同关系，行业内又形成以主播决定商品、企业价值的畸形格局，这种局面在杀死中小主播和中小企业，薇娅就是在此环境下，平台趁势“捧”出来的代表人之一。
曾有业内人士说，“薇娅是阿里一手扶持起来，与李佳琦对打，防止一家独大的存在。”事实也正是如此。
“薇娅出事前，她和李佳琦对打的情况，对阿里来说是好事，但也有忧虑。从之前欧莱雅事件可以看出，薇娅和李佳琦已经形成了一个品牌，自身进化成了‘活招牌’和‘小电商平台’，多数消费者只认他们，不认品牌和平台，就逼迫很多企业甚至平台，在一定程度上进行了屈服忍让，深入合作后，如果有一天他们独立了，或者出什么事儿了，对平台都会造成损失。”娱评人蒜头说道。
企查查数据显示，截至目前为止，薇娅已担任12家公司的法定代表人，自身所有企业高达18家，对外投资15家公司，控制企业10家，间接持股企业27家。据悉，除电商之外，今年年初，薇娅曾准备入局创投圈。
平台捧人对擂台，塑造“超头部主播”的方法，缓解了燃眉之急，有效防止一家独大，但同时又快速挤压了中小主播的生存空间，头部掌握话语权，造成市场价格垄断，产业畸形，加剧行业乱象。
“信号”
国家统计局数据显示，2021 年前三季度，全国网上零售额 91871 亿元，同比增长 18.5%，高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。
截至去年 12 底，我国直播电商相关企业注册数超过了8000家，主播从业人员约 123 万，MCN 机构数量约 2800 家，90%以上的头部红人签约或者创立MCN，围绕主播形成创业团队，并衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业，产业生态正加速形成。
总体来看，直播电商进入了精细化运营时代，服务商和从业人员向细分化、专业化发展，但是其生态仍在野蛮生长，乱象频出，假货丛生。
此前，随着《网络交易监督管理办法》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》陆续实施，直播行业乱象有所缓和，8月，商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》公开征求意见，进一步定义和细分电商直播行业管理，规范市场秩序。
如果三举措并行，我们可以预见地是，今后从直播营销到交易活动整个链路的参与方，如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等在网络直播方式销售产品或提供服务的相关者，均被列入监管范围，直播电商行业规范化进程也逐步迈上了新台阶。
“全国各地正以打造直播电商基地作为发展方向，形成行业集群效应和全国有影响力的直播产业基地。目前最好的办法就是公布典型严厉处置，然后严抓这一现象，对平台、经纪、网络主播和该领域其他分类人员实行分级分类管理，对于触犯法律和道德底线、钻空子建立一个行业黑名单，不予录用。同时，结合柔性供应链、高标准品控等多种方式，既能提升质量和效率，也能规范产业发展。”宣传小贞说道。
回到薇娅事件后续，今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚，目前已有上千人主动自查补缴税款。
接受媒体采访的税务局人员表示，对于直播带货行业的税务情况监管仍在进行中，不仅如此，各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布，雪梨、薇娅仅仅是开始。
