文/JING 审核/子扬 校对/知秋
过去一年，新消费、硬科技、元宇宙成为投资新风口，而昔日被看好的社区团购，则遭到资本冷落。在缺少融资的情况下，社区团购迅速从辉煌走向没落。
目前，社区团购圈非主流玩家，相继在市场倒下。当然，也有部分龙头企业也在垂死挣扎，十荟团便是其中之一。
背靠阿里社区团购龙头
十荟团成立于2018年，当时大批企业涌入社区团购赛道，十荟团只不过是其中一份子。而与竞争对手不同的是，十荟团攀上阿里的高枝，从A轮开始，阿里连续四轮注资。
而获得资金支持的十荟团，也没有让阿里失望。十荟团在市场上接连收购其他公司，步步蚕食对手市场。仅一年，十荟团就成功覆盖全国六十多个城市，月度GMV突破1.5亿。
阿里对十荟团的支持并不只体现在资金上，阿里旗下大润发充当十荟团供应链，淘宝网给十荟团充当流量入口，1688平台精品商品更是直接在十荟团上架。
十荟团能在短期内成为社区团购龙头企业之一，是因为阿里调用所有资源帮扶十荟团。
不过，对社区团购有兴趣的企业并不只阿里一个，京东、美团、滴滴等巨头都在该领域投入大量精力，社区团购市场格局吗，因此一直不明朗。
烧光82亿、裁员90%
在此背景下，社区团购企业为吸引更多用户，只能一方面扩充团队规模，抢占市场，另一方面积极提升补贴，增强平台与用户的粘性。
值得一提的是，这一举措的确在市场上取得不错效果，更便宜的菜价、更短的采购距离，让越来越多年轻用户爱上社区团购模式。但同时，社区团购企业的资金压力也越来越大。
其实，经历过当年外卖大战的用户，都或多或少有察觉到，社区团购企业所执行的策略与当时外卖企业所执行的策略高度相似。
厂商都是通过烧钱，抢夺更多市场，然后等到市场格局稳定的时候，涨价收割用户。不过，令社区团购企业没有想到的是，市场监管机构不允许资本对国民菜篮子动手。
自2020年12月22日开始，市监总局多次召开社区团购秩序行政指导会，对先后对多家企业进行罚款。十荟团因为“低价倾销和价格欺诈”，也收到一张150万罚单。
虽然罚款金额不大，但相关部门所传递出的态度，直接让社区团购市场迅速降温。相关企业融资越来越困难，资金压力越来越大。
虽然官方信息显示，2018年至今，十荟团融资总金额超过82亿，但结合最新情况来看，80多亿已经全部烧光。
为了生存，十荟团正在快速收缩规模。今年年初，十荟团员工总数一度超过万人，但根据新浪科技旗下专栏创事纪报道，目前十荟团在职员工仅为1200人，裁员比例近乎90%。另外，十荟团还压着员工部分工资没有发。
大本营即将失守
据悉，裁员风波从8月份开始，一直持续到12月月末都没有停。根据官方介绍，在四个月时间里，十荟团共关闭21个城市圈，只保留五个核心城市圈。
值得一提的是，十荟团大本营湖南长沙即将失守。据悉，长沙是十荟团最先实现盈利且盈利时间最长的城市，长沙失守对于十荟团而言，可以看作是全面溃败的信号。
其实在笔者看来，十荟团的结局早已注定。无论是关联公司法人持续变更，还是供应商尾款持续拖欠，都证明十荟团是大厦将倾。当前，很多十荟团员工都人心惶惶，有离职想法的人不在少数。
考虑到十荟团之上还有多多买菜、美团优选，橙心优选等众多强敌存在，对于十荟团而言，尽在抽身或许才是最正确的选择。
写在最后
综合来看，最终摆在十荟团面前的可能有两条路。第一是继续驰战社区团购市场，与美团、滴滴等巨头拼光最后一颗子弹，破产收尾。第二投身于阿里怀抱，尽量削减不赚钱的负面业务，为接入阿里体系做准备。
虽然阿里对社区团购已经逐渐失去兴趣，但在新零售领域，阿里却十分重视。
在你看来，十荟团最终下场会是怎样？
关键词： 烧钱82亿、裁员90％ 背靠阿里的社区团购龙头 遇到了“寒
