快手开放平台上线美团小程序，以求对抗抖音线下电商

商业密码12月28日（邵峰）近日消息，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

根据公开数据显示，快手每天有超过1.4亿用户浏览经营者主页。美团作为点评团购类产品老大，仅次于小红书的种草能力，并且可以直接帮助商家变现。快手与美团宣布达成互联互通战略合作后，双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力。

这是在抖音开通线下商家板块后，快手采取的反击措施。要知道的抖音在今年先后推出了抖音团购后，不仅通过内容引流的方式给商家店铺引流，更是通过商家入驻，加入了点评版块。不少参与的商家表示，内容引流效果较大众点评，小红书效果更好。上线抖音后，线下店铺就可以短时间形成网红打卡圣地，预约消费体验的消费者相较往日有了几倍的增长。

从抖音团购价格来看，其最终成交价格也远低于大众点评与美团上的团购价格，据商家表示，因为抖音有相关补贴，所以其售卖价格有显著优势。消费者是以力驱动而来，造成大众点评团购业务陷入萎靡。

此次快手与美团的合作，预示着其将携手共同对抗美团，并且通过美团线下店铺的全面覆盖，可以快速进入各大城市，抢先抖音在全国范围内的线下布点。要知道快手在短视频领域一直被抖音压制，由于抖音用户整体水平相较于快手用户消费能力较强，所以快手一直在短视频大战中采取防守姿态。这与快手的发展有着关系，要知道快手一直主打农村包围城市的发展理念，在短视频前期悄声布局。抖音主打大城市的美好生活，一直以大城市为核心。后双方交战开始，快手市场逐步被蚕食。

此次战略合作，预示着快手以开放式合作取代自营，希望通过整合的方式弥补各自短板。正式上线后效果如何，仍然需要看参与商家的产品价格，虽然产品较抖音丰富，但如果价格仍然是美团上的价格，这只能在抖音覆盖不上的市场快速布局。但在一线城市的竞争仍然不具备竞争力。

快手、抖音的短视频之战从内容与用户之争，向电商模式转变，未来将会掀起大范围的补贴之战也是在所难免的状态。

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