记者从1日在吉林松花湖滑雪场举办的天猫冰雪节上了解到，随着北京冬奥会临近，滑雪消费持续升温，电商平台天猫滑雪类目商品连续3年保持翻倍增长。
据了解，多个国内外品牌近年来加大了滑雪服、头盔、滑雪板等滑雪类运动装备产品的投放力度，线上滑雪系列产品品牌、数量显著增加。2021年天猫滑雪相关新品牌数量同比翻两倍。
“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业运动‘破圈’成大众新潮流，带动了冰雪装备市场的快速增长。”天猫滑雪类目负责人王小源表示。
“滑雪装备这样的小众商品，可以通过天猫等线上平台触达全国潜在的消费人群，提高商业效率。”国货运动户外品牌凯乐石创始人钟承湛表示，2021年该品牌在天猫的销售额同比增长134%。
2018年，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018—2022年）》，推动了冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。
随着全国进入冰雪旅游旺季，2021年12月，线上旅游服务平台飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比增长2倍。
此外，飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情持续高涨，冰雪旅游客源地前20位的城市中，南方城市占比达6成。
业内预测，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超过1.1万亿元，在整个体育产业中的占比接近五分之一，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。
来源：新华财经
