薇娅和李佳琦
作为直播电商的两大代表，薇娅和李佳琦毫无疑问是时代的宠儿。在阿里流量的加持之下，两人不断刷新出各种创纪录的销售数据。“189亿成交额”、“4.4亿次观看人数”、“9227万粉丝”……一个个令人震惊的数字背后，直播电商以前所未有的方式席卷而来，甚至不少明星也加入了直播带货的大军，仿佛一个全新的创业风口正在汹涌而至。
但是随着薇娅偷税被罚13亿，李佳琦被点名批评并下架全部问题商品之后，所有人才开始重新审视直播电商这个行业——这究竟是一个风口还是一个骗局。
阿里三大主播
急于求成的阿里
对于直播带货最为热衷的毫无疑问是阿里巴巴。通过直播带货阿里不但收获了最为紧缺的流量，同时也享受到了直播带货的红利，更为重要的则是规避了相关的风险。因此阿里也不惜耗费大量的自身流量强行打造出了几个顶级的带货主播。
但阿里自身的流量是十分有限的，最大的弱点就是没有自己的流量来源，目前阿里的流量全是由中小商家所贡献而来。于是这也就产生了一个悖论——中小商家的存在产生了流量，但是阿里却用这份流量去打造头部主播；享受不到流量红利的中小商家只能花钱开通各种流量直通车来勉强度日，造成的后果就是成本不断上升。
但如今被阿里捧起来的三大顶流主播中，薇娅和雪梨已经因为偷税被封杀，仅存的李佳琦也陷入了种种负面新闻之中。不禁让人怀疑阿里牺牲众多中小商家，耗费大量流量捧起来几个头部主播真的是一个正确的选择吗？
薇娅粉丝数高达9227万
虚假的“低价”
伴随着主播带货的兴起，随着而来的则是粉丝经济，众多带货主播所标榜的全部是“低价”。但直播带货从一开始就是一种“不正常”的电商模式。以往是电商平台、商家、消费者三方的交易模式。如今随着直播带货的兴起，其中硬生生增加了一层所谓的主播，这种模式的所谓创新究竟是从何而来？
看过直播带货的朋友们可能都见过这一幕的场景，主播用几分钟的时间介绍完一款商品之后，就开始催促消费者下单购买，整个交易过程都在十分短暂的时间内完成，很多消费者根本就没有经过深思熟虑的思考就购入了自己实际上并不需要的产品。这种利用冲动消费所提升的销售额无异于饮鸩止渴。
薇娅直播
逐渐清醒的“家人”
在薇娅因为偷税漏税被罚13亿之后，越来越多的“家人”们也开始清醒过来。薇娅赚的钱是从哪来的？答案不言而喻。或许在部分著名产品上带货主播确实能够给到部分优惠，但是他们会从其他方面找补回来，否则他们的收益又从何而来？
而随着薇娅被封之后有什么巨大的变化吗？可以说连一个小水花都没有翻起来，连全网第一的带货主播尚且如此，那么直播电商真的是一个需要存在的行业吗？更何况随着薇娅被封杀之后，被她带货的产品不但没有变贵，反而变便宜了，这说明了什么？
阿里巴巴
写在最后
电商的核心是商品，而不是主播。这种主播带货的形式并没有对传统的电商模式产生有益的影响，反而逐渐演变成一种主播“刷脸”粉丝购买的形式。让主播凌驾于产品之上，让主播成为评判产品好坏的标准，这本身就是一种本末倒置的行为。
如今在薇娅偷税漏税被罚13亿进而曝光出主播的巨额利润之后，那些“家人们”真的应该清醒了。
本文由企鹅号区块技术首发，未经授权请勿转载
