摘要：2022年会更好吗？（欢迎关注杠杆游戏）
撰文|张银银
岁末年初，本是年货大卖的时节，三只松鼠却因为“眯眯眼”被舆论讨伐。但这一波，真的不冤。
三只松鼠于2019年10月发布的一系列产品宣传海报，因海报中模特“眯眯眼”、“厚嘴唇”等元素，被网友翻出引爆舆论。并被打上了“故意迎合西方审美而刻意丑化中国人”的标签。
互联网是速朽的，互联网也是有记忆的。
2021年12月26日，三只松鼠在微博上发布了道歉声明，称该广告宣传无刻意丑化，仅是基于其个人特征所打造，已在第一时间将页面进行替换。上述海报上的模特本人也在其微博中对外回应，自己只是打工人，按照商家要求拍摄，并没有故意去营造辱华形象。
但舆论并没有被平息，12月27日，上海市消保委通过官方微信公众号“发话”：消费圈的审美要与时俱进。12月28日，针对近来“眯眯眼”事件不时引发讨论，人民日报进行了“圆桌会”讨论，并表示“从产品角度看，要充分尊重受众才能赢得市场……”
具体事件咱就不一一回溯了，相信杆友们在前段时间已经吃得差不多。这件事情背后值得思考的是，为什么2019年的一套宣传图，到最近发酵如此严重？除了我国经济强大背后的民族自信以外，三只松鼠自身的问题，不容忽视。
比如品牌形象方面，三只松鼠似乎已经不如以往。
以最近过去的双11为例。三只松鼠官宣在天猫旗舰店、京东自营等多个渠道获得了全品类零食销量第一。
让人意想不到的是，有消费者相继是社交平台晒照称买到了三只松鼠发霉的坚果、面包或牛肉粒……
2021年以来，三只松鼠多次因为食品安全问题遭到消费者和网友的质疑。5月份国家市场监督管理局发布了20批次食品抽检不合格，这其中就包括三只松鼠。
食品安全是食品行业生存的命脉，但三只松鼠为何屡次在同一问题上跌倒？最大的原因莫过于其根基不稳的“贴牌代工”模式。
三只松鼠曾被称为“零食的搬运工”。与传统食品公司发展模式不同，三只松鼠自创立之初，就考虑先打造品牌，再考虑线下生产的模式。据三只松鼠年报显示，其对休闲食品的研发、采购、质检及销售等核心环节采取自主经营，与行业内加工制造企业联盟，由联盟工厂根据产品标准进行生产加工。
除了食品质量和安全的大问题，从营收增速来看，三只松鼠也不容易乐观。
三只松鼠2020年的营收同比增速为-3.72%，2021年前三季度的营收增速为-2.23%。
归属净利润方面，2019年三只松鼠营收大好，但同年净利润同比增速为-21.43%，2020年反弹明显为26.21%。
2021年三季报显示，通过降成本等方式，三只松鼠的净利润有明显改善。但同期其打造的新品牌小鹿蓝蓝亏损了4848.89万元。
此外，和不少网红休闲零食品牌一样，三只松鼠也存在过度依赖线上平台的通病。
2019年，三只松鼠宣布要在5年内开设1万家门店。
而现实是，2021半年报披露，报告期内，投食店新开8家，截至期末累计163家；联盟店新开191家，截至期末累计941家。
据21世纪经济报道文章显示，2021年上半年，三只松鼠的投食店关了16家；联盟小店关了122家。
打造线下店的速度与三只松鼠的预期显然是相去甚远。
2021年，三只松鼠被多位股东相继减持。比如，早期就开始投资的IDG资本，目前已减持套现超11亿元。当然，股东们投资也是为了追求回报，选择在合适的时机落袋为安也无可厚非。
2022年，三只松鼠会更好吗？
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