采编：互联网的一些事（imyixieshi）
综合：21世纪经济报道（记者：张赛男）、九派新闻、
三只松鼠、红星资本局、中新经纬&每日经济新闻（ID：nbdnews）
已授权「互联网的一些事」，转载请联系原作者
前段时间，三只松鼠因征用“眯眯眼”的模特，引起了网友的剧烈反应。
近日，“三只松鼠广告”再次引发网友争议，登上了新浪微博热搜第一。
1
三只松鼠广告使用红领巾涉嫌违法
2019年3月，三只松鼠主持过“331补脑节”相关话题，该话题上线仅1天，阅读量达到3000万。同时，三只松鼠开出一张“补脑良方”——坚果急救包，通过打造戳中无数95后考试回忆的《五年高考三年模拟》产品包装，对症补脑。
据媒体报道，1月2日，在三只松鼠官方微博中暂未查阅到上述海报，但在账号主体为三只松鼠股份有限公司的“三只松鼠小店”公众号上发现，依然留有相关活动海报及资料。而目前相关内容已无法查看。
图 / 三只松鼠小店公众号
有网友指出，三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中，两名佩戴红领巾的少年画面不合规，不能把少先队的相关信息用于广告。有法院官方指出，其在商业广告中使用红领巾，已经涉嫌违法。
2
三只松鼠发文致歉：
已于2019年4月下线相关页面和商品
1月3日下午，三只松鼠通过官方微博发布致歉信。三只松鼠称，近日有网络报道公司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。
针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。
三只松鼠表示，经查，该广告于2019年3月28日上线，公司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。
三只松鼠扎根中国，创业于安徽芜湖，是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠，我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评，以此为鉴，改正不足，避免此类问题的再次发生。
3
这已经不是三只松鼠第一次因广告惹争议。
2021年12月底，三只松鼠登上微博热搜，有网友晒出其2019年10月份的产品宣传海报，部分网友认为，海报中模特的“眯眯眼”妆容，是在故意丑化国人。
随后三只松鼠发表声明称，该产品模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。
三只松鼠争议广告图片中的模特，之后也发文进行了回应。
“眼睛，确实就是长成这个样子，因为我的性格，和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。”
展现了一天委屈的三只松鼠“眯眼”女模特，被网友们挖出黑历史：多次公开做西方辱华群体常用的“挑逗眯缝眼”动作，且口吐芬芳。
4
律师：或面临罚款
有律师表示，根据相关规定，少先队员佩戴的红领巾作为中国少年先锋队的象征和标志，有严格的制作和使用规范，不得用于商标、商业广告以及商业活动。
上海大邦律师事务所律师游云庭表示，三只松鼠发布的上述营销海报违反了广告法第58条的规定。“属于利用和中小学生有关的物品做广告，可能面临的处罚是10~20万元的罚款，如果情节严重的可能处20万元到100万元的罚款。”
据了解，全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。
此外，2020年，团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志和队歌使用管理规定》再次明确：红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志及其图案、名义，队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动，不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。
05
三只松鼠营收去年首现下降
据《每日经济新闻》此前报道，三只松鼠成立于2012年，是目前国内销售规模较大的食品电商企业之一，2019年全年销售额已经突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。2019年7月12日，三只松鼠在深交所创业板顺利挂牌上市，成为“互联网休闲零食第一股”。
上市初期，三只松鼠股价一路高歌猛进，从发行价的14.68元/股，在不到一年时间里最高股价触及91.09元/股，巅峰时总市值超过360亿元。
然而，自2020年6月以来，三只松鼠股价持续下跌。截至2021年12月31日收盘，三只松鼠报收38.97元/股，跌0.41%，总市值156.27亿元，较巅峰时已跌去近6成，蒸发超200亿元。
END
关键词： 继模特图被指RH后 三只松鼠又“翻车”了 这次是因为红领
