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近两年突然爆发的疫情对企业营销造成了巨大的影响。虽然营销人员一直保持进步来适应不断变化的消费者，但过去的一年，因线下活动临时取消等造成的麻烦数不胜数，虽然可以通过线上营销的方法来弥补，但大部分企业也缩减了预算。
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如今，数字营销生态进入快速发展期。企业如何运用营销科技来优化企业营销方案，促进品牌销量增长？新的一年，企业又如何把握市场变化，以不变应万变？
图源：千图网
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2022年数字营销新变化
数字经济加快发展，消费模式求变求新。“十四五”规划提出了迎接数字时代，加快建设数字经济、数字社会。随着数字产业化和产业数字化的持续推进，各行各业数字经济的新业态不断涌现，处于数字化水平低的行业和地区未来潜力巨大，其数字化转型需求会逐渐释放。全链路数字化已成为消费品行业共识，产业链从以产品为中心重构为以消费者为中心的价值网，并逐步建立从品牌到营销的全域（公域 + 私域）、全渠道数字化营销体系，直接获取消费者信息反馈。
数据安全上升国家战略，合规机制成为打开数字营销的基础。2021 年我国陆续实施《数据安全法》和《个人信息保护法》，加大数据安全重点问题的监督执法、提升数据安全，已上升为国家战略。所以，2022 年企业开展数字营销的前提是建立数据安全合规机制，在数据的全生命周期内有完整的合规框架。
互联互通开启新营销生态，全域营销重塑品牌增长。在反垄断和监管压力下，各个互联网平台之间的互通提出了相关标准，互相之间的屏蔽将逐步解除。2022 年互联网生态将走向互联互通，企业需要充分利用裂变传播和私域运营实现优质流量的快速获取，并通过全域营销、场景式营销、内容营销来实现规模化获客。
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2022年数字营销的趋势
虚拟活动将成为营销手段。由于新冠疫情的爆发，人们无法出席线下的营销活动，营销人员转为线上来接触客户。从目前的趋势来看，2022年，大规模的线下营销还是不太乐观，疫情中，很多人都体验到了线上虚拟活动的优点，通过AR和VR带来的沉静式营销活动将会成为一个重要手段。
内容营销将变得更加重要。为了在行业中脱颖而出，每家企业都应该树立自己的专家形象，但仅凭企业自己是不够的，这就需要有更多的专家和消费者为产品发声，产品评测等内容会吸引到大量的消费者。
营销公司将成为热点。面对复杂的市场环境，专业的营销公司将成为热门，无论是拥有销售渠道的传统机构，还是新兴的MCN机构，他们都在细分领域创造佳绩。
与慈善同行。消费者很喜欢回馈社会的组织。企业要将慈善活动纳入2022年的营销计划，这种活动不但能使业务增长，更能保持良好的企业形象。
AI营销更加成熟。2022年AI营销的市场将高达150亿美元，大部分公司都在AI营销方面增加预算。2022年，人工智能将被广泛采用，从企业商誉评估到商品推荐，都将会有大幅提升。
消费者隐私保护力度加大如何在不侵犯消费者隐私的情况下实现个性化营销，是2022年营销界新的话题。随意收集用户隐私的行为将被逐渐减少，CRM工具、调查和消费者访谈等方法将更多地被应用。
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把握数字营销，以不变应万变
☆打造坚实的数据基础。数据基础便是数字营销的根，打造面向业务的全端数据基础平台，实时采集、治理、存储、查询、展示数据，并搭载数据智能引擎，高效积累数据资产，赋能业务应用场景，构建扎实的数据根基，是实现数字化营销的必要条件。
☆强大的数据驱动文化。数字化转型首先要思想上转型，从组织、文化上转变思想，提高全员认知以数据为驱动力。优秀的数字化营销企业均具备良好的数据驱动文化，在企业层面成立数据管理委员会，推进企业数据驱动文化和创新文化构建，提升整体数据意识，是持续推动企业数字化营销能力的有力保障。
☆适合自身的营销科技技术栈。营销科技是助力企业优化营销策略，提升营销效率的工具。企业必须引入前沿的精准营销触达技术，包括自动化营销、用户标签画像、个性化推荐等，并搭建成体系的整套营销技术栈，实现真正的实时精准触达。
☆坚定的数字化转型战略。数字化转型是一个长期且需要不断投入的过程，企业需建立数字化转型的顶层设计，并有公司高层的前瞻指导来保障转型的持续性。有明确的发展目标，加之清晰的实现路径，为数字化转型战略的落地提供保障。
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