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不听人民日报苦劝?多多买菜被紧急“叫停”,社区团购“变味”了

时间:2022-02-15 05:59:15       来源:腾讯网

对于社区团购,想必很多朋友已经不陌生了,就像在线办公一样,由于新冠疫情的影响,让社区团购火了起来。

其实社区团购并不是一个新鲜事物,在此之前就已经有多地的多个企业在经营此类模式。

新冠疫情只是一个催化剂,因为社区团购正好解决了疫情之下的买菜需求,不仅能够减少人员的接触,而且相比于线下买菜来说,尤其是对于年轻人来说,要方便很多。

但是社区团购很快就被一些巨头盯上,而这些巨头无一例外的都是国内的互联网巨头,例如拼多多、美团、阿里巴巴等。

就像当年的在线打车一样,在互联网巨头涌入后,补贴大战开始打响,因此人民日报就发文表示,不要只盯着几棵白菜的流量,科技创新更令人心潮澎湃,然而一年多过去了,苦劝无果,几大巨头却并没有收手之势。

事实上,由于巨头们在资本上的优势,疯狂价格战之后是一片狼藉,早期的社区团购企业已经被打出局,像十荟团、食享会等“老三团”成员都已经相继倒闭,或者陷入裁员欠债风波。

目前处于第一梯队的玩家,基本上就是拼多多旗下的多多买菜,和美团旗下的美团优选,阿里等玩家暂时处于第二梯队。

那么剩下的玩家就可以安心躺赚了吗?实则不然,白热化的竞争其实才刚刚开始,而且已经“变味”了。

尽管社区团购已经发展了约两年时间,但是目前的基础设施建设依然并不完备,换句话说,烧钱大战远没有结束。

目前在第一阶段,也就是仓储物流阶段,位于第一梯队的两个玩家,算是基本告一段落,不是说已经完成,而是说竞争的焦点开始转移。

相信大家听说过21天习惯养成法,也就是说,21天就能养成一种习惯,而社区团购已经过去了约两年时间,所以很多用户已经养成了社区团购的买菜形式。

更为关键的是,社区团购的出发点就是便利,因此在接触用户的最后一公里上,就成了关键。

换句话说,用户买了菜,怎么能够放在距离客户最近的地方,如果距离太远,那么与去菜市场买有什么区别呢?

我们知道,由于美团拥有庞大的外卖小哥群体,因此美团完全可以打通这一环节,直接将买菜送到用户家中。

看似好像多多买菜没有了竞争优势,但也不然,因为很多时候,买家是不在家的,所以还是需要放在一个代收点上,所以核心的竞争就是代售点。

之前各大社区团购玩家也都在积极招募站长,但并不理想,不可控的因素有很多,最理想的当然是自建代收点,但是成本太大,那么有没有两全其美的方法呢?

是得,多多买菜找到了,但是却踩了红线。

根据媒体报道称,多地邮政管理局发出通知,多多买菜代收点不具备经营快递业务资质,不得与未取得快递业务经营许可的企业进行合作。

具体来说,多多买菜采用了与快递代收点合作的形式,一般快递代收点距离用户比较近,另外直接采用现有的平台,效率大大提高,成本也大大的降低。

据悉,多多买菜还充分发挥了拼多多“砍一刀”的风格,给代收点提出了奖励政策,简单来说,就是多多买菜制定阶段性的任务,代收点完成一个节点,则就能拿到对应的补贴,总结来说,就是多派单,就类似“砍一刀”的多拉人。

但此事一出,社区团购就真的有点“变味”了。

当然,我们可以肯定的是,多多买菜的举动,最终方便的还是买家,是顾客,但是这样的方便却是建立在违反法律的基础上。

而且此事对于我们的普通人来说,或许并没有太多的其他感受,但是对于那些从事快递代收业务的快递老板来说,却存在着很大的潜在风险。

可能很多朋友并不了解,目前的快递代收点是快递公司采用资质授权网点加盟的形式,而多多买菜并不具有经营快递业务的资质,因此属于无证经营,而这就会将代收点快递老板带入“漩涡”之中。

这会带来不可预知的后果。例如被工商取缔,没收违法所得。这样的后果太严重了。

所以我们说社区团购“变味”了,对此大家怎么看呢?

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