在互联网的冲击之下，传统零售行业纷纷受到“打压”，新零售不断崛起。2014年，李爸爸战略投资银泰商业，2010年，更是拟投入280亿港元持有72%的高鑫零售；2019年，苏宁拟出资48亿收购家乐福中国80%的股份；同年，京东斥资12.7亿元获得江苏五星电器46%的股权。
一桩桩的投资事件发生，让我们看到了新零售业态的一步步成长，也让我们见识到了传统零售行业的逐渐没落。但是在这样的背景之下，有一家来自河南的“神奇”企业，在传统零售业站稳脚跟，据悉就连雷军都曾去实地考察过。
而这家企业，就是在河南家喻户晓的胖东来。
负债30万的“逆袭”之路
为什么要称胖东来是一家“神奇”的企业呢？这跟其创始人于东来的创业经历有着很大的关系。于东来是个地道的河南人，出生于河南许昌，和许多企业家的“白手起家”不同，于东来是负债起家。
于东来不是个文化人，据悉他只念过7年的书，打小就开始打工、做小生意了，只不过，最初的时候，他做生意屡屡失败，甚至还曾身陷囹圄。于是，在1991年的时候，于东来身上的负债已经达到了30万元。
不过，数次创业失败并没有消磨于东来的激情，1995年，他借来了1万元作为创业启动资金，开了一家名为望月楼胖子店的烟酒店。不过，这回的创业他并没有向往常一样失败，反而将这家店从4名员工的规模做成了拥有上万员工的胖东来商贸。
热衷慈善，还将95%利润发给员工
根据于东来在2021年末公布的企业未来规划，我们可以看到这家企业的现状。据悉，目前在河南新乡以及许昌两地，胖东来超市的门店已经达到了12家，同时还有一家物流产业园，在岗员工数量也超过了11600人。
别看仅仅在河南两地拥有12家门店，跟其他零售巨头无法相比，但是据于东来表示，2021年胖东来的年销售额已经达到了70亿元左右。其中，许昌、新乡两地的超市销售额大约在30亿左右。
当然，要说这只是一个普普通通的“逆袭”故事，那么这家企业也没什么“神奇”的，胖东来实际上拥有许多独特的地方。例如销售商品涵盖药品、食品、生鲜、服饰等，而且超市标价会标注商品进价以及售价。
在员工福利方面，也是其他零售企业无法比拟的，据于东来表示，目前胖东来员工的平均工资，在不含社保以及利润分配的情况下，已经达到了5500元。这是远比河南零售业内的平均水平要高的。
据悉，于东来是将整个集团95%的利润都分给了员工，而其年薪只有300万左右，最主要的是，自2014年开始，于东来每周二闭店为员工放假的规矩一直持续了多年，且员工每年休假有140天，至今未改变。而且河南人民似乎对此都已经习以为常了，甚至还等待超市开店再去购买。
也是因为这样，有人将于东来称为“良心老板”，当然，于东来不仅是“良心老板”，在慈善方面更是十分热衷，就在2022年初，他还为许昌捐出1000万，而此前还曾 为武汉捐款5000万，汶川地震捐款1000万等等。
这样的企业，称其是“神奇”一点都不为过，于是于东来和胖东来的名字逐渐走出河南，被全国人民所熟知。
慢速扩张，为何走不出河南？
不过，胖东来的门店目前仅仅只有河南才有。很多人问，这样的企业，为什么走不出河南呢？开在全国不是更好吗？这个问题答案有很多，但主要原因大概是两个。
第一，胖东来无心扩张。于东来在2021年末时透露，曾经想在许昌每个县城都开两家店，达到50亿的销售规模，但最终却将目标定位25亿左右。而且，在未来5年、6年的规划中，胖东来甚至还有关店的计划，看来，并不是胖东来走不出河南，而是压根无心扩张。
当然，第二个原因也很显示，那就是胖东来的成功可能无法在其他地区复制。毕竟胖东来创立于河南，至今已经有接近30个年头了，也因此在河南成为“老字号”而家喻户晓。但出了河南，外地消费者能否接受就不一定了。
但是，不管怎么说，胖东来即便不走出河南，如今也是一个十分成功的企业了，如果说盲目的扩张规模，有时候反而会带来更大的问题。不知道大家听说过胖东来吗？如果是你，会选择在这样的超市购物吗？欢迎在评论区留言讨论。
