文：桐影
现如今网购已经成为一种非常主流的购物方式。据数据显示，2021年全年，全球网购用户达到了21.4亿，比2020年增加了9亿，这也使得我国网购的销售额非常大。2021年，全国网上零售额高达130884亿元，同比上年增长14.1%。看到这个数据，网友纷纷表示，“原来我参与了一个13万亿的大项目”。
从全球范围来看，中国在互联网购物方面无疑处于领先水平，全年超过13万亿元的网络零售额足以说明了国内网购市场的巨大。对于很多消费者来说，线下购物是可以感知商品的，但是随着产品质量的提高和线上销售竞争的加剧，我们对网购基本也不会有太多的顾虑，再加上网络支付技术的发展，我们的网购体验更加便捷和安全。
现在，人们的生活水平在提高，收入也在不断增长，全年居民人均可支配收入为35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素后，实际增长8.1%。因此，人们对生活质量的要求越来越高，有很多大家以前不常买的营养品，现在都成了寻常百姓家的普通食品，就像牛奶。
牛奶一直以来都是我们日常生活中常见的乳制品，因为它含有丰富的蛋白质，非常适合人们补充营养。据国家统计局数据显示，2021年1-12月，全国液态奶产量为2842.98万吨，同比增长9.68%，其中12月份263.23万吨，同比增长11.81%。综合数据可以看出，国民对乳饮料需求的增加促进了牛奶生产规模的增长。
可是看看网店中，一整箱牛奶的售价是25元，同样的产品在实体店翻了一倍达到了50元。看到这就会有人要问了，这么大的价格差额，是什么原因导致的？
线上牛奶没有中间商
众所周知，在卖一件商品时，如果中间经手的人多了，那么最终的价格就会比出厂价高出很多，因为这些经手的人每个人都想从中赚一笔钱，不涨价卖，那就都亏了。
而线上买的话是厂家直接和消费者对接的，绕过中间的那些环节，经手的人少了，价格自然就不可能定得那么高，甚至是可以优惠价卖出，厂商也是有利润空间的。一般的实体店没有接触货源终端的能力，所以存在中间商赚差价的问题。
网上销售少了很多经营成本
我们都知道，线下开实体店，需要门店作为支撑，甚至一些比较大的店还需要很多人帮忙经营，而员工数量越多，我们需要支付的工资也就越多，单是这一块的运营成本就很高了。然后就是装修，虽说网店也需要装修，但那种只是图片的装修，几千块钱都可以搞定了，而实体店的装修少则10万，多的几十万都有。这些加起来成本就很高了，但要想赚回这笔钱，还得靠消费者。
一旦没有了客源，实体店将会濒临倒闭，所以实体店的牛奶贵一点是有道理的。此外，有了零售之后，还需要缴纳一定的税费，这些都是实体店需要承担的前期成本。店家想要盈利，自然需要把成本分摊到顾客头上。而网店的销售方式大多是“C2C”，卖家往往只需要一个仓库就可以开展业务，没有考虑更复杂的成本。
批次不同，含量不同
现在购物主要是两大趋势，一是实体店，二是电商。无论是哪方面，都是为了获取更大的利润。据了解，部分厂家在做商品的时候，会出两个不同的版本，一种是专供实体店的，另一种是专供电商使用。
正所谓，一分钱一分货，实体店版虽然卖的贵一点，但用的原料也是比较好的，电商版卖的便宜一点，用的原料就稍微差一点。其次是包装上的差异，比如颜色，字体，批号等。这些一般消费者是看不到的，只有内部人员才知道。不可能同样批次的货，电商卖的价格比实体店的价格便宜一半。
当然，这种情况不仅仅是出现在牛奶上，纸巾、化妆品等等也是如此。所以，在选购商品时，大家一定要睁大眼睛，避免上当受骗，买到“同标异质”的劣质商品。
网上的竞争对手更多
众所周知，线下实体店之间的竞争不仅仅是价格和商品质量的竞争，还与实体店的服务态度和位置有关；其实一家实体店，所面对的竞争对手并不多，因为在一个区域内不可能同时存在几十家店。门店多了市场也就饱和了，然后就会淘汰一部分。
而网店的竞争对手是非常多的，对手是来自全国各地，并且还是直接面对所有的同行。顾客会选择哪家店基本上要看他之前的销量和好评。所以对于那些店铺来说，为了获得更多的销量和好评，也会尽可能地降低商品的价格来吸引更多的流量。
实际上造成这种价格差异的原因也不止这些，但不管是什么原因，我们都不能否认，在网上买同样质量的商品比在实体店买便宜很多，这种实惠也是互联网带给我们的福利。当然，我们在网购的时候，作为顾客，二者所处的环境是未知的，在这个未知的环境下，我们要时刻谨记“网购有风险，下单要谨慎”。
