文/羊城晚报全媒体记者 黄婷
近日，一份疑似由美的集团中国区域线下运营平台发出的《关于京东专卖店违规销售的处罚通报》在社交平台上流传，内容显示，由于京东专卖店违规销售两款美的空调机型，美的对京东平台处罚20万元。有媒体从有关方面确认，该处罚属实。
网传通报称，3月15日，京东专卖店机型XHC1风酷挂机、MJC风酷柜机存在违规销售，扰乱市场秩序情况。根据美的集团明确国内市场合规性管理规范以及加强国内营销电商渠道管控的相关内部通知，对京东平台采取如下处罚：一是对京东平台予以负激励20万元，返利中扣除；二是对京东专卖店315抢单机型予以停供；三是京东必须即刻对违规下单全部予以删单，此部分美的不承担任何资源，一切后果、资源由京东承担。
18日，记者在美的京东自营官方旗舰店看到，美的停供的两款机型仍在售，1.5匹XHC1风酷挂机页面价为2799元，大3匹MJC3风酷柜机页面价为5799元。根据某价格监测平台，3月15日上述柜机叠加优惠券的到手价为5299元，已是今年以来的最低价。
美的京东自营官方旗舰店的客服人员向记者表示：“实体店和线上为良性竞争关系，因此京东旗舰店没有线下销售的型号，线下也同样没有电商型号。”
值得关注的是，白电市场从3月份起陆续迎来传统销售旺季。而受海运成本高企和铜、铝、塑料等原材料价格上涨影响，水涨船高的成本压力，已经成为国内空调价格上调的主要推手。业内人士认为，此次美的处罚京东，显示出美的缩小线上线下价格差距的决心。
近日，一份美的郑州运营中心的涨价函称，基于工厂原材料的持续上涨，从而导致生产成本增加，将从3月16日开始陆续上调各品类价格，其中空调从16日开始上涨；价格调整幅度为家用空调8%、冰箱5%、洗衣机5%以上和小家电20%；调整范围为全渠道。此前多位经销商表示，该涨价消息属实。
根据奥维云网（AVC）线下市场监测数据，今年2月，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别上涨17.0%、8.8%、14.0%、2.9%和15.3%。
对区域销售公司和经销商进行处罚，是家电品牌遏制超低价、维持市场秩序的常见手段，在各个电商促销节点尤为多见。去年“双11”，另一家空调龙头企业格力电器被曝出对销售公司广西晟世欣兴格力贸易有限公司处以100万元罚款和提货价格上涨的处罚，原因是该销售公司在京东家电专卖店促销活动中，京秀三级挂机未按C端最低限价要求执行。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 汪海晏
