苹果曾经因为被人吐槽已久的“苹果税”而终于迎来了荷兰开出的罚单，自荷兰开出第一张罚单之后，苹果就陆续被罚，至今金额已经达到了4000万欧元，而且每周都有开罚单，每张罚单都是500万到5000万不等，苹果就算是再财大气粗，估计也遭不住每周都要支出这么大一笔钱，谁愿意因为不准用户用第三方软件来下载和支付而被罚这么多钱呢？
虽然苹果因为AppStore的垄断行为而被荷兰用户和市场权利保障机构而罚了很多的钱，但是苹果似乎没有要改正的想法，依然我行我素，并拒绝开放，态度同样很强硬。
对于苹果不开放第三方下载和支付渠道这件事，库克曾经表示：用户如果不喜欢苹果这样的操作，可以选择去用安卓，库克表示不害怕得罪用户，他宁愿用户因为App Store而不用iPhone并选择安卓手机，也不要改变策略，不愿意开放第三方支付和下载渠道，库克甚至觉得这样做没有必要性，如果用户实在不喜欢，尽管放弃iPhone。
库克之所以对App Store这么执着，连开了几张罚单了还不愿意改正，很大原因是因为App Store真的给苹果带来的非常大的利润，软件收入是非常可观的，如果苹果将这些软件收入分流给第三方渠道，那么苹果的收入将会减少很多，利润也会有所削减。不仅如此，开发者的分成同样是非常高的，苹果自App Store开通以来，给开发者的分成达到了前所未有的高度，甚至有的软件开发者最终可以获得2600亿美元。
苹果在软件方面的成本投入要比硬件来说少，而给开发者这么高的抽成，苹果如何获得高利润和高收入，App Store就起了非常大的作用了，拒绝用第三方支付和下载渠道可以保障App Store的持续高速增长而不受影响。
虽然各款手机的硬件持续内卷，不少手机已经很难在硬件上有更大的改变，硬件增长已后续乏力，只能依靠软件的升级换代。本来安卓就已经给苹果带来很大的压力和竞争力了，加上现在鸿蒙系统的出现，给苹果带来的危机感更重，尤其是硬件优势上来看，苹果已经不再像当年一样独具特色和优势，就连拍照、屏幕显示等基本领域都逐渐落后于其他的手机，苹果要寻求更多的新的增长点也是无可厚非。
当硬件利润不是必要条件，那么软件利润成为了苹果首要考虑的因素，对于软件的成本投入必然成为了苹果需要思考的议题。像微软、谷歌等软件应用公司在现在的市场上反而因为显眼的优势而没有太早被淘汰，智能手机的发展方向很有可能会出现这样的情况，即注重软件的投入和研发。
苹果为了保证利润的来源，借着App Store来削弱优秀软件对自己的威胁也不是没有可能的，毕竟30%的“苹果税”不仅仅是对软件开发商在苹果应用商店的基本门槛，也是苹果利润保底的护身符。
