裁员关停！社区团购洗牌不断，下个是谁？

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本文来源 | 职业零售网

导读：社区团购开始大撤退了？

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社区团购开启新一轮洗牌了。

近日，曾获阿里多轮投资的十荟团被曝全国所有业务关停。

不仅如此，美团优选、橙心优选、京喜拼拼、兴盛优选等新老玩家相继传出裁员关停或者撤城的消息，让原本被疫情推上风口的社区团购急速坠落。

被曝关停全国业务

十荟团或已“退场”

3月28日，据界面新闻报道，社区团购平台十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。

目前，十荟团尚未官方回应。仅有内部消息称“仍有业务在运营”“公司目前还有160多名员工，主要以北京地区为主”。

图来源：腾讯网。

公开资料显示，在2020年7月各巨头涌入社区团购赛道前，十荟团已经做到了社区团购头部，是仅次于兴盛优选的市场第二玩家。

从2018年成立至今，十荟团也曾“集万千宠爱于一身”，先后获得共7轮、总金额超82.9亿元的融资，包括阿里巴巴、GGV纪源资本、时代资本、中金资本等多家知名机构参与投资。

作为社区团购“元老级”平台，十荟团颓势从去年就已经凸显出来。记者注意到，2021年3月后，十荟团再无新的融资消息，加上严监管的背景更是难上加难。

2021年5月，十荟团再因“低于进货成本价格销售商品的低价倾销行为”及“利用欺骗性的语言、文字等标价，诱导他人与其进行交易”，被处以150万元的顶格罚款，江苏区域停业整顿3日。

2021年8月21日，十荟团创始人陈郢发布内部公开信《聚焦用户长期价值的一次自我革新》，称“在部分效率较低的业务区域，将进行大刀阔斧的改革”。

2021年8月，十荟团在多城开启大规模裁员。多地十荟团员工向媒体爆料，由于公司部分地区业务将与阿里巴巴MMC（社区电商事业群）战略整合，多城业务关停，不少员工突然被公司告知裁员。有员工称，自己上午还在上班，下午就被通知裁员，没拿到入职合同，也拿不到n+1的赔偿金。

社区团购大洗牌

下一个会是谁呢？

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长。消费者对社区生鲜需求激增，社区团购一度成为行业最热门风口，资本加码、巨头入局、企业转型等。

2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团宣布成立“优选事业部”；8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月11日，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。

此前，十荟团、同程生活、兴盛优选在2018年之前就已入局社区团购，凭着创新能力和资质，一路融资，成为资本战赢家。报告显示，2018年下半年，社区团购融资额就已高达40亿。它们并称为社区团购“老三团”。

然而，一年过去，同程生活去年7月宣布破产、十荟团也将离场，如今，社区团购“老三团”只剩兴盛优选。

根据美团和京东最新发布的财报，2021年全年，美团优选、美团闪购和美团买菜三项业务带来的经营亏损从2020年的109亿元扩大至384亿元；京喜所在的新业务板块经营亏损近106亿元；而据滴滴此前公布的财报显示，橙心优选在2021年三季度亏损约208亿元。

关闭业务、停止招聘、裁撤员工，于2020年6月15日上线的“新秀”橙心优选这一系列操作也释放着退场的信号。另有媒体报道称，2021年12月底，在滴滴出行APP里，全部服务中的生活一栏内，原有的“橙心优选”入口已经下架。

日前，有消息称，京东旗下社区团购京喜也进行了裁撤，裁员比例为10~15%。目前的京喜着重于区域发展和重点运营，只在湖南、湖北、北京、河南、山东等5个省份继续运营。

此外，据零售商业财经4月2日报道，多位接近兴盛优选的业内人士透露，目前兴盛优选仅湖南、江西、湖北、广东等省份盈利，为了追求盈利已砍掉众多非核心城市；合作网点80多万家，对有地理和战略地位的网格站给予补贴指标，不盈利的则采取关停措施。

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最后，

随着十荟团关停，社区团购洗牌加剧。早前同程生活倒闭、食享会倒闭、兴盛优选也备受压力。目前，社群团购决赛圈只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选。被巨头瓜分的社区团购市场，留给创业公司的生存空间已经几乎没有了。

分析人士认为，作为“电商的最后一公里”，社区团购本身是有市场的，但是疯狂的用烧钱来换取规模，然后再通过规模取胜的短期思维，在以生鲜为入口的团购赛道并不适用，疯狂抢用户、低价拼优惠要有一个前提，那就是优质的商品和体验，抛开这个基础，简单粗暴用补贴换增长是走不远的。

所以，对于当下的入局者们而言，想要使得社区团购摆脱当下发展困境，当务之急是跳出舒适圈，跳出互联网式的发展模式，找到创新性的发展打法。

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