编者 | 零售哥 图来源 | 网络
本文来源 | 职业零售网
导读:社区团购开始大撤退了?
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社区团购开启新一轮洗牌了。
近日,曾获阿里多轮投资的十荟团被曝全国所有业务关停。
不仅如此,美团优选、橙心优选、京喜拼拼、兴盛优选等新老玩家相继传出裁员关停或者撤城的消息,让原本被疫情推上风口的社区团购急速坠落。
被曝关停全国业务
十荟团或已“退场”
3月28日,据界面新闻报道,社区团购平台十荟团全国城市的所有业务均已关停,公司进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。
目前,十荟团尚未官方回应。仅有内部消息称“仍有业务在运营”“公司目前还有160多名员工,主要以北京地区为主”。
图来源:腾讯网。
公开资料显示,在2020年7月各巨头涌入社区团购赛道前,十荟团已经做到了社区团购头部,是仅次于兴盛优选的市场第二玩家。
从2018年成立至今,十荟团也曾“集万千宠爱于一身”,先后获得共7轮、总金额超82.9亿元的融资,包括阿里巴巴、GGV纪源资本、时代资本、中金资本等多家知名机构参与投资。
作为社区团购“元老级”平台,十荟团颓势从去年就已经凸显出来。记者注意到,2021年3月后,十荟团再无新的融资消息,加上严监管的背景更是难上加难。
2021年5月,十荟团再因“低于进货成本价格销售商品的低价倾销行为”及“利用欺骗性的语言、文字等标价,诱导他人与其进行交易”,被处以150万元的顶格罚款,江苏区域停业整顿3日。
2021年8月21日,十荟团创始人陈郢发布内部公开信《聚焦用户长期价值的一次自我革新》,称“在部分效率较低的业务区域,将进行大刀阔斧的改革”。
2021年8月,十荟团在多城开启大规模裁员。多地十荟团员工向媒体爆料,由于公司部分地区业务将与阿里巴巴MMC(社区电商事业群)战略整合,多城业务关停,不少员工突然被公司告知裁员。有员工称,自己上午还在上班,下午就被通知裁员,没拿到入职合同,也拿不到n+1的赔偿金。
社区团购大洗牌
下一个会是谁呢?
2020年以来,新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯,社区团购迎来了爆发式增长。消费者对社区生鲜需求激增,社区团购一度成为行业最热门风口,资本加码、巨头入局、企业转型等。
2020年6月份,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份,美团宣布成立“优选事业部”;8月份,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;10月份,苏宁菜场社区团购平台在北京上线;12月11日,京东集团发布公告表示,将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。
此前,十荟团、同程生活、兴盛优选在2018年之前就已入局社区团购,凭着创新能力和资质,一路融资,成为资本战赢家。报告显示,2018年下半年,社区团购融资额就已高达40亿。它们并称为社区团购“老三团”。
然而,一年过去,同程生活去年7月宣布破产、十荟团也将离场,如今,社区团购“老三团”只剩兴盛优选。
根据美团和京东最新发布的财报,2021年全年,美团优选、美团闪购和美团买菜三项业务带来的经营亏损从2020年的109亿元扩大至384亿元;京喜所在的新业务板块经营亏损近106亿元;而据滴滴此前公布的财报显示,橙心优选在2021年三季度亏损约208亿元。
关闭业务、停止招聘、裁撤员工,于2020年6月15日上线的“新秀”橙心优选这一系列操作也释放着退场的信号。另有媒体报道称,2021年12月底,在滴滴出行APP里,全部服务中的生活一栏内,原有的“橙心优选”入口已经下架。
日前,有消息称,京东旗下社区团购京喜也进行了裁撤,裁员比例为10~15%。目前的京喜着重于区域发展和重点运营,只在湖南、湖北、北京、河南、山东等5个省份继续运营。
此外,据零售商业财经4月2日报道,多位接近兴盛优选的业内人士透露,目前兴盛优选仅湖南、江西、湖北、广东等省份盈利,为了追求盈利已砍掉众多非核心城市;合作网点80多万家,对有地理和战略地位的网格站给予补贴指标,不盈利的则采取关停措施。
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最后,
随着十荟团关停,社区团购洗牌加剧。早前同程生活倒闭、食享会倒闭、兴盛优选也备受压力。目前,社群团购决赛圈只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选。被巨头瓜分的社区团购市场,留给创业公司的生存空间已经几乎没有了。
分析人士认为,作为“电商的最后一公里”,社区团购本身是有市场的,但是疯狂的用烧钱来换取规模,然后再通过规模取胜的短期思维,在以生鲜为入口的团购赛道并不适用,疯狂抢用户、低价拼优惠要有一个前提,那就是优质的商品和体验,抛开这个基础,简单粗暴用补贴换增长是走不远的。
所以,对于当下的入局者们而言,想要使得社区团购摆脱当下发展困境,当务之急是跳出舒适圈,跳出互联网式的发展模式,找到创新性的发展打法。
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