没有中间商赚差价,YouTube、Tiktok、Instagram的自营NFT能否斩断盗版链条?

时间:2022-02-17 21:08:11       来源:36氪

YouTube在NFT领域的布局步伐在加速。

视频平台YouTube的首席产品官Neal Mohan在其官方博客上发布了《展望2022:社区、协作和商业》的指南,细述了其2022年的区块链和元宇宙计划。

Mohan表示,“Web3为视频创作者开辟了新的机会。我们相信区块链和NFT(非同质化代币)等新技术可以让创作者与粉丝建立更深层次的关系,使其将能够在新项目上进行合作,并以前所未有的方式盈利。”

这个言论距离YouTube首席执行官苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)表示“YouTube正在为其视频创作者探索NFT功能”仅仅过去三周时间。

除了YouTube之外,Tiktok和Instagram也在NFT上大做文章。海外大厂涌入这个领域的原因很简单:一来,NFT市场热钱涌动,相关数据显示,2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元;二来,目前活跃的头部NFT交易平台与上述内容平台存在一定的版权纷争,内容平台也不全然愿意把内容审核的命门交到第三方手中。

因此有了接下去的故事。

盗版,NFT之痛

虽然NFT号称通过一系列技术手段解决了版权和确权问题,但在之前还有很多问题需要解决。比如,NFT发行平台怎么知道铸造的发起者就是原创者呢?

2021年,在NFT发行火爆的刺激下,一批著名的YouTuber的内容在未经授权的情况下被转换成了NFT并出售,甚至一些名人图像被转化为NFT在色情载体上出售。事发后,OpenSea虽然及时回收了相关NFT产品,但在巨大的利益驱动面前,上述过程就像猫鼠游戏一样,很难杜绝。

另一个衍生的现象是,二创及同类型相似的作品,如何界定抄袭的边界?今年2月,有网友发起质疑:中国央美某大学教师制作了一套“无聊悟空”系列NFT,因为表情高度相似海外大热NFT作品“无聊猿”。由于涉嫌跨国版权对比,谁来做裁判,如何裁定,将是一个持续困扰的问题。在这之前,该教师已经制作了385个NFT,单价99至5680元不等。

在现有产业结构下,NFT平台想要杜绝盗版问题,很难单独实现。YouTube的解决方案是,用视频库验证NFT资产是否合法。YouTube表示,“NFT或许能为粉丝提供一种可验证的方式,让他们拥有自己最喜欢的创作者的独特视频、照片、艺术,甚至体验,对创作者和他们的观众来说,都是一个令人瞩目的前景。”

简而言之,YouTube并不打算把NFT的发行权交给别的平台,而是打算自己上。

YouTube的策略

那么,YouTube打算怎么做呢?

在《展望2022:社区、协作和商业》一文中NFT被放在了创作者部分进行讨论,从YouTube的逻辑来说,NFT这类基于创意产生的可变现的新途径,也将是平台希望帮助创作者实现的功能。而就YouTube自身的功能而言,其希望在新的一年中通过帮助创作者创作食品类的NFT,并且在频道中将NFT转移或出售给粉丝来进一步加深双方的联系,也为创作者提供新的赚钱方式。

YouTube坦言NFT方面的尝试需要考虑很多新技术方面的因素,但同时其也对这一领域充满信心,在新的一年中将会激发“难以置信的潜力”来发展视频创作者NFT。

这与Twitter和Instagram的策略存在差异,这两家更注重展示NFT的社交属性——即通过头像、所有权展示等方式,为NFT所有者提供更多展示的途径。简而言之,YouTube想用NFT来撬动粉丝经济,而Twitter和Instagram更相信“装逼是第一生产力”原则。

TikTok做得更为激进,直接抢起了NFT平台的生意:从21年10月开始,TikTok与一系列电子艺术家合作,进行NFT产品拍卖。

虽然大家出发点不同,但都殊途同归地走上了“没有中间商赚差价”的自营道路。

对中国市场的借鉴意义

相比海外市场的激进,国内NFT市场一直在尝试降低投机性,目前腾讯和阿里主导的NFT平台都针对二次交易设置了相当门槛。

与海外市场类似,国内市场同样存在复杂的问题。近期,NFT平台唯一艺术和NFT中国先后公布了违规交易处罚声明,违规交易来源主要是使用外挂抢购热门NFT产品。唯一艺术表示,通过违规用户主动退回的方式,已回收了两次公开发售的盲盒共计1353个,仍有数百个锁定账户正在和相关技术方排查落实违规事实证据,已回收的盲盒将重新计入后续发售计划中。

同样,和海外同行一样,如何鉴别盗版问题同样困扰着国内NFT平台。

从海外经验来看,未来各大细分内容平台自己发NFT也将是一个趋势,会是对现在第三方平台主导的市场格局的一个补充。

上述趋势,或许会对中国市场具有一定前瞻性的借鉴意义。

本文来自微信公众号 “动漫经济学”(ID:dmjjx666),作者:都叫兽,36氪经授权发布。

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