每一个加密世界的原住民，应该都对Web3.0 这一概念并不陌生。
Web3.0 概念通常指将所有数据和内容都留存在链上、并由用户所拥有的下一代互联网，支持者们认为这有助于我们建立一个更加去中心化、对用户更友好的环境，并可有效的反击中心化的互联网垄断巨头。
可以说，Web3.0的核心诉求是创造下一代互联网，不过，其与传统互联网的争锋点除了中心化和去中心化的概念之争，还有“价值和流量”的主导权之争。
中心化的互联网带来了巨头对流量的垄断。据QuestMobile数据发布的报告显示，2020年第一季度，中国移动互联网用户覆盖率腾讯、阿里和百度分居前三位，占据了整个互联网80%以上的流量。
而Web3.0提倡的去中心化，核心便是对每一个能产生交易价值的个体和小机构赋能，利用“价值”去颠覆“流量”的主导权。所以，我们可以看到，无论是比特币还是NFT都具有明显的投资属性。
换句话来说，以互联网为代表的现实世界其实早已经被巨头和资本用流量分割完毕，而以Web3.0为代表的虚拟世界，则寄希望于创造价值，用不断高涨的价格和炒作空间吸引世界公民。
那么，如今Web3.0生态发展如何？又面临着怎样挑战和机遇？今年一月，国盛证券发布《Web3.0时代：开放、隐私、共建》为我们对其进行了详细探索与分析。
一. Web3.0进化简史
Web1.0 和 Web2.0在用户互动性、参与性之上有巨大的差异。所谓的Web1.0即阅读式互联网，以浏览器为基础，用户通过浏览器获取内容信息，内容信息由特定编辑及维护人员推送。
Web2.0即交互式互联网，每一个用户不再仅仅是互联网信息的读者，同时也成为互联网信息的作者，类似微博、知乎等平台的UGC模式，用户从之前被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展。
不过，国盛证券认为，Web1.0 到 Web2.0虽然基础设施到应用层面的创新不断，但是流量为王的逻辑是不变的，流量背后，控制着用户流量的生态公司享有了最多的市场红利。
不止如此，我们也看到，不同生态型的公司之间也早已经开始筑起了壁垒，通过封闭运营画地为牢，比如淘宝至今也不支持微信支付，而抖音、拼多多信息也被微信屏蔽。
可以说，在web1.0和web2.0时代，每一个exe\app都是一个个信息孤岛。
将用户圈定在自己的生态当中，这无疑是违背了互联网开放共享互通的原则。而对于被生态型公司圈住的用户而言，无论是数据还是创造性活动也受到了一定的限制、且无法获得数据收益。
于是，一股致力于赋能用户的力量在虚拟世界被凝聚，驱动了Web3.0的诞生。
Web3.0即价值互通互联网，“互通互融”后的互联网。在Web3.0时代，不仅不同平台的信息可以直接和平台进行交互与更新，用户在互联网上还能拥有自己的可以掌握的数据，并因自己为平台创造的价值获得收益与分红。
《Web3.0时代：开放、隐私、共建》报告中写道，“Web3.0 的世界将充分开放化，用户在其中的行为将不受生态隔离的限制，甚至可以认为，用户可以（基于基础逻辑）自由畅游在 Web3 世界，用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护。”
在Web3.0的世界，内容和应用将由用户创造和主导，将产生完全不同的互联网模式和用户体验。国盛证券对此表达了积极态度，认为Web2 时代占据用户注意力的流量入口模式将发生一些有趣的变化。
二. Web3.0 生态已现雏形
其实，据社区营销研究院了解，Web3.0的诞生不仅在技术上有了底层架构，在组织形态、价值理念上也有共识支撑。
底层架构即 “数字对象体系架构”，简称DOA(Digital Object Architecture)，该架构由“互联网之父”罗伯特·卡恩提出，其技术的核心是通过Handle系统把现实物品映射到数字空间，让人们可以不依赖平台来管理自己的数字物品。
DOA以及Handle系统为元宇宙和NFT平台的建立提供技术理论基础。而在利用Web3.0解决问题方面，逐步诞生了DAO（ Decentralized Autonomous Organization的缩写）的新概念。
DAO和DOA不同，作为一种全新的人类组织协同方式，DAO更像是Web3.0时代的解决方案，一套标准的共识。百度百科中有一个很形象的例子：
如果在A国的某人想跟B国、C国等国家的创始人一起创业，当前做个事情的过程非常复杂。不同的司法管辖区有不同的要求。决策所需的时间范围也有所不同。例如，假设A国的某人只需一天即可正式成立业务，而在B国的那位需要3个月时间来启动。显然，在B国的人并不拥有跟A国的那位一样的资源。
DAO（岛）则提供了一种解决方案，可以通过遵守一套标准规则，让每个人都可以在同等条件下工作，而不用考虑所在的地理位置。本质上说，创建DAO（岛）的一个主要原因之一是为组织的成立和运营提供平等的体系。
目前Web3.0 生态已经初显雏形，除了DOA的技术基础架构以及DAO的解决方案外，国盛证券在报告中也从应用角度做了总结：
据其在报告中发布的Web3.0的生态图景显示，目前市面上Web3.0产品涉及隐私、应用、存储和数据、游戏、创作者经济平台、社交等，几乎覆盖 Web2.0 的大部分领域。
不过，尽管web3.0应用获得了蓬勃发展，但国盛证券仍然认为这些应用在经济模式、解决用户痛点方面存在着缺陷，可能最终大部分都可能是过渡期产品。
三. Web3 的标签：开放、隐私和共建的世界
Web1.0和2.0时代，以互联网巨头为核心形成一个个生态圈，生态内核心互联网公司“统治”着生态，垄断着生态的数据、价值和网络效应。
不过，在理想的 Web3.0 范式中，互联网巨头享有的生态、数据、流量价值等优势将式微，取而代之的是开放、隐私和共建的互联网新世界。
总结国盛证券发布的报告，我们从中可以找到Web3.0和传统互联网相比，有三个一一对应概念。
首先是“生态”对应“开放”
传统互联网被巨头生态垄断，形成了中心化的网络。而web3.0以中心化为目标，用户可以自由畅游在Web3 世界，但 Web2.0 时代则因为控制权并不在用户手中，用户被牢牢地绑定在巨头搭建的生态当中。
比如，用户利用一个区块链账户地址就可以登录链上的应用，无须注册许可，操作便利。用户还可以将自身喜欢的角色/形象自由植入到游戏中去，甚至可以使得角色跨平台/领域行动。可以说，Weib3.0可以让用户在互联网各种应用“领域”中可以享受到充分、完全的自由。
其次是“数据”对应“隐私”
相信大家都经历过信息泄露的情况，考研考公期间，有数十家机构经常电话骚扰询问是否需要上各种补习班。买房时，房产中介、家居店、装修公司等打来数百通电话。每当下载APP，就会被要求允许访问隐私如通讯录、地址信息等数据。
在传统互联网时代，用户的隐私得不到保障。目前，世界也在通过加强法律保护、引入隐私计算等方式强化用户隐私保护。不过，在web3.0阶段，用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到更为彻底的保护。
国盛证券在报告中以Horizen、NuCypher 为例探讨 Web3.0 隐私特点，前者可以为用户提供一个不上传本地隐私数据前提下完成开发的基础区块链平台，企业可以借此为用户提供区块链相关服务，但又充分保护了企业的隐私数据；后者为 Web3.0 用户提供了一个分布式私钥共享/托管平台，不同于 Web2.0 时代中心化机构托管用户账户的方式，让Web3.0 的管理也可以去中心化地交给网络。
最后则是，“流量”对应“共建价值”
传统互联网公司最大的盈利来源是流量变现广告，但作为流量最大贡献者---用户，却始终无法从中获得收益。虽然，目前很多互联网应用都推出了“阅读返红包”“分享返返利”等功能，但他们更像招新引流的营销手段，而非真正的将用户当作价值共建者。
不过，在Web3 世界当中，不仅内容和应用由用户创造和主导，用户还将分享平台（协议）的价值，获得平台成长的利润。最有代表性的案例是各种新型应用（Dapp）。
这些Dapp的最大特点除了利用区块链技术搭建外，最重要的是通过加密货币系统让用户享受到了平台发展的红利。
国盛证券认为，Web3.0 将是当前热议的元宇宙的底层网络架构，在分布式技术（区块链）的助力下，Web3.0 将从开放、隐私和共建三个角度去颠覆 Web2.0 互联网，打造一个由用户社区主导的去中心化世界，重构互联网流量价值范式。
本文来自微信公众号“社区营销研究院”（ID:Community_Marketing），作者：编辑部，36氪经授权发布。
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