进入2022年，元宇宙与NFT的热度稍有冷却，但另一得益于区块链技术的概念——Web3.0火了起来。
Web3.0在今年有多火？互联网赛道上，国内大厂阿里、腾讯、字节竞相布局；资本赛道上，红杉、软银等多家VC接连投资；甚至连俄罗斯与乌克兰的军事冲突，也牵扯到了Web3.0。
我们也知道，特斯拉CEO埃隆·马斯克对科技创新一直有着超前意识，如特斯拉、星链计划、脑机接口……但在Web3.0上，马斯克却一反常态，接连对其炮轰：“我不认为Web3.0是真实存在的，这更像是营销用语，在畅想2051年的今天。”
这不禁愈发令人好奇，连科技大佬都炮轰的Web3.0，究竟是互联网发展史上的又一次变革？还是借区块链技术迎来的又一次炒作？
集中式的Web1.0与Web2.0
有Web3.0，自然有Web1.0与Web2.0。在此我们不妨了解下，Web1.0到Web3.0的发展历史。
从时间轴来看，Web1.0约在1990到2005年前后，即传统意义上的PC互联网。在此阶段，网页首次实现访问和商业化。典型产物便是Googole、百度等搜索引擎以及新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户。
不难看出，Web1.0下，所有信息由相应网站提供，仅用作展示，展示的内容形式以文字和图片为主，不同网站之间几乎无交互。同时，用户只是信息的获取者。HTTP、HTML、XML等协议在此阶段达成，Java、Javascript等软件语言也在此阶段应用。
Web2.0从2006年发展至今，可以说贯穿了整个移动互联网时代，此阶段最大的改变便是交互。所谓交互，一方面体现在呈现的内容从文字、图片延伸至语音、视频、动态图片等多种形式，另一方面呈现设备从PC扩大到智能手机、平板等多种终端，且数据可在众多平台以及应用之间传输、共享。
最重要的是，用户再也不是信息的获取者，而成为信息的参与者。诸如Facebook
、Instagram、抖音、微博等社交平台是Web2.0阶段的典型产物。Web2.0的到来，使得互联网变得更加多元、民主，并尽可能方便用户访问。
而不论是Web1.0还是Web2.0，信息的呈现与存储均为集中式，由网站运营者及平台运营者负责，所以个人隐私不能得以有效保障，这也是为何我们经常刚说完，便能收到各类感兴趣的广告推送。
Web3.0：我做我的主
Web3.0则即将开始，即与万物互联时代一同到来。相比Web1.0与Web2.0，Web3.0的最大特征是分布式，区块链、加密货币、NFT是支撑Web3.0的基础。
Web3.0阶段，去中心化是基本原则。在Web2.0中，计算机使用HTTP以唯一网址形式搜索信息并存储在固定位置（通常在单个服务器上）。
而在Web3.0阶段，数据的任何更改、移动都将记录在区块链上，从而创建整个网络都可以验证的记录，由此防止不良行为者利用数据，同时还可以跟踪数据的流转方向。
在这一阶段，互联网不再由网站运营者或者平台提供商主导，这是一个人人皆平等的阶段，用户不仅是内容的所有者，也是信息的控制者。同时，Web3.0更加智能，这种智能不仅体现在人与网之间的互动，还包括软件与软件之间的互动。
Web3.0的四大特征
专家认为，Web3.0具备四大特征：一是语义网。语义网是万维网（www）的延伸，其将机器学习、人工智能、区块链等技术结合，使得机器能够在互联网上读取、学习、理解数据，并为用户提供自动响应。
二是人工智能与大数据。人工智能与大数据的运用，使得Web3.0拥有从各类历史数据中学习的能力，进而为用户的网络行为提供优化以及更好的建议，这不仅使得用户各类推送变得更加精准，也可用于研究、建模等不同领域。
三是3D图形。如同元宇宙一样，Web3.0将网络体验从2D带到3D，3D图形将用于多种网站和服务领域，如网游、电商、房地产等。诸如SECONDLIFE、World ofWarcraft等在线游戏便是典型代表。SECONDLIFE创始人PhilipRosedale认为，未来，虚拟身份将如同邮箱地址、智能手机般受欢迎，拥有3D身份的用户将不断上升。
四是无处不在的连接。Web3.0与万物互联一同到来，用户对互联网的应用不再像Web1.0阶段只存在于桌面计算机，或者像Web2.0阶段存在于智能手机，Web3.0的连接将无所不能、无所不在。
Web3.0的代表玩家
接下来不妨看下Web3.0的玩家。首先，传统互联网巨头自然积极参与。如微软在今年3月份投资区块链初创公司ConsenSys，ConsenSys在这一轮融资中总共筹集4.5亿美元；国内腾讯也在3月份投资了澳大利亚NFT创业公司Immutable；此外，腾讯与阿里还分别推出了数字藏品APP；字节在海外市场也有布局Web3.0。
与Web3.0有关的上市公司以及初创企业更值得关注，先看上市公司。Coinbase：运营着美国最大的加密交易平台，其还提供加密钱包产品，除自身服务Web3.0外，Coinbase还投资了几家参与Web3.0项目的初创公司。
Mogo：加拿大公开上市的数字支付和金融科技公司，早在去年，Mogo便购买了近50万美元的以太坊(ETH)。此外，Mogo还大量参与与加密货币产品开发和企业开发相关的活动。该公司还持有加拿大领先的加密货币交易平台Coinsquare19.99%的所有权。
VoyagerDigital：提供60多种不同的加密资产投资和交易服务，为全球消费者和商家提供加密货币支付解决方案。
再看Web3.0初创公司。Polygon：以太坊扩容解决方案提供商，今年2月又推出Web3项目UI/UX解决方案Finity，提供专注于3D设计的资产、元素和模板；Biconomy：多链中继基础设施提供商，旨在提供即插即用的API以及SDK，帮助用户轻松实现跨链运行，使Web3.0变得更加友好；BitPay：加密支付服务提供商，提供的BitPaySend支付平台为用户提供购买、存储、交换和消费服务。
统一与商业化，Web3.0的挑战
新生事物的出现，一定是褒贬参杂。不同于马斯克的炮轰，中国证监会科技监管局局长姚前则看好Web3.0的发展。
姚前认为Web3.0有望改进现有互联网生态系统，解决Web2.0阶段的垄断、隐私保护缺失、算法作恶等问题，使得互联网更加开放、普惠、安全，进而向可信互联网、价值互联网、智能互联网、全息互联网进阶。
毋庸置疑的是，从Web2.0向Web3.0的进阶，一定充满着各种挑战，而这些挑战也是阻碍Web3.0发展的拦路虎。专家认为，Web3.0要想实现，需要解决的第一个问题是全球范围内的可搜索。
在Web2.0阶段，得益于Google、Bing、百度等搜索引擎，全球用户可以快速找到需要的东西，其存储机制也能明确，即具备明确所有权边界的集中式文件系统。所以人都可以将数据存储在AWS S3、Google云端硬盘上，甚至是托管在数据中心或私人服务器。
但Web3.0的存储机制是区块链，存储在链上或通过链管理的数字资产对搜索引擎并不友好。如果无法标记或以其他方式查看链收集的数据，则无法搜索。如数据在IPFS上，Google如何搜索内容？
第二个问题是Web3.0阶段的数字广告问题。在Web2.0阶段，全球范围内受欢迎的应用都是免费的，如Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok等，海量的客户数据使得这些平台可以通过广告盈利。
但Web3.0是一个去中心化的网络，分布式的架构不支持这些平台提供商保持现有的广告模式。而Web3.0比Web2.0更加需要广告。那么，此时的商业模式如何运行？
本文来自微信公众号 “中智观察”（ID：Hapiweb-soft6），作者：木易，36氪经授权发布。
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