结合实体零售、健身体验和生活空间的新商道 锐步运作全新亚太旗舰店

时间:2019-06-10 10:58:15       来源:界面新闻

运动品牌们都在尝试推进体验式实体零售,锐步(Reebok)不例外。

6月8日,位于上海淮海中路的亚太地区首家旗舰店迎来一周年庆典,锐步正在把实体零售、健身体验和生活空间进行结合,将全新零售模式运作到这家旗舰店中。

锐步亚太首家旗舰店为两层楼设计,地面一层则为产品展示区,放置着健身系列和经典系列等两大支线的产品。

作为门店的主要亮点,锐步已经与CrossFit健身房签约,地下一层作为专业CrossFit Box健身房,设有CrossFit综合体能训练课和Les Mills莱美课等,由专业教练定期带来运动体验课程。

亚太首家旗舰店开张时,锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文(Chad Wittman)曾表示,未来会继续布局类似的体验式店面,让消费者跟产品产生更多连接,将品牌延伸至生活方式领域。

与此同时,锐步提出2020年以前在中国开设500家FitHub健身门店的目标,查伟文透露,2018年底门店数量已经达到100家。

2006年被阿迪达斯收购之后,淡出职业竞技体育的锐步转向大众市场,并在2015年随市场趋势进入健身领域,以吸引女性消费者——实体店增加健身体验正是来源于此战略。

近日,IHRSA发布的全球健身行业报告显示,2018年,总共有1.83亿人走进健身房,超过21万家健身俱乐部提供服务,全行业营收940亿美元,同比增长8%,这一数据在过去几年持续上升。

其中,2018年,中国各大城市的健身房营收达39亿美元,排名全球第九,客户人数达450万,健身行业作为新兴产业拥有显著的增长机会。

目前,锐步的产品线分为Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(经典系列)两大支线。但由于耐克、阿迪达斯和Lululemon等竞争对手在运动领域较为强势,对于锐步而言,突围健身市场并非易事。

2018年,查伟文接受采访时曾预计,未来5年内,以潮流单品为主的经典系列依然是锐步收入增长的主要来源。不过,即使竞争激烈,锐步看起来不会轻易放弃这片潜力市场。

锐步全球总裁马特·奥图尔(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采访时表示,这次活动是锐步深入拓展亚洲市场战略谋划的一部分,“过去一段时间,我们一直在中国加大投资,像大多数品牌的观点一样,那里有巨大的潜力。”

为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位,2018年,锐步曾在上海设立一个产品创意中心,签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局,部分产品仅在中国或亚洲上市。

据马特·奥图尔介绍,此次上海时装周展示的产品,大部分来自于该创意中心的设计,期望向中国市场展示其运动时尚品类。

2017年,锐步品牌全面启动中国计划,宣告正式回归这片市场。如今两年过去,从旗舰店到创意设计中心的布局可见,上海正在成为锐步在中国乃至亚太地区的战略核心市场。

值得注意的是,锐步母公司阿迪达斯集团的亚太及大中华区总部亦选址上海,今年3月全新总部已经正式启用,以此作为亚太市场新计划的重要部署,锐步的布局与母公司战略相契合。

阿迪达斯集团发布的2018财年业绩显示,锐步品牌全年销售额同比下降3%。但在亚太市场,锐步的销售额增长3%至3.36亿欧元,这是全球各大市场中增速最快的区域。

目前,亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美,是锐步品牌的第三大市场。阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。

记者 | 罗盈盈

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