2017年8月，多伦多猛龙队的主场冠名权被丰业银行以20年8亿美元的高价签下。2019年6月，猛龙队夺得队史首个NBA总冠军。
2018-2019赛季NBA总决赛期间的每个比赛日，猛龙的主场多伦多丰业银行球馆外的观赛广场——侏罗纪公园，会聚拢起上千名猛龙队球迷，他们一起通过大屏幕收看转播，一齐为球队助威。这是NBA的一道独特风景，丰业银行球馆因此成为每个猛龙队球迷的圣地。
现在，猛龙队为新赛季厉兵秣马，而这座球队历史悠久的场馆，也正在进行一番价值数百万美元的翻新。
Michael Friisdahl，是猛龙队的大股东枫叶体育娱乐公司的总裁和首席执行官，他把这次整修称作是对这片自1999年2月正式投入使用的场馆的一次“重新构想”。
早在2014年，枫叶体育娱乐公司便为球队的未来开展过一次关键构想。
为了确立加拿大观众对猛龙的认同感，扩大品牌和球队商业价值，枫叶体育娱乐公司当时决定启动名为“We The North”的球队品牌重塑计划，试图从地域文化角度唤起观众对猛龙队的认可和支持。这一计划致力从球衣，文化衫，队标，流行歌曲和宣传片等多方面致敬和发扬球队，加拿大本土和多伦多的城市文化。
经过五年的品牌重塑，球队的大力投入以及管理层的运筹帷幄，猛龙队整体商业价值和品牌美誉度持续提升，球队也常年雄踞东部豪强之列，无论是收视率、票房、赞助商数量还是主场冠名金额都在稳步提升。
本赛季，球迷的观赛热情空前高涨，拥有19800个席位的丰业银行球馆的季票销售量达到了14500张。此前，据《多伦多星报》总决赛期间的报道称，专家预估球队市值已达18亿美元，而夺冠后球队的市值有望突破20亿美元。猛龙可能已经成为全加拿大最受球迷热爱的职业球队。
爆红的人气热度与创新高的市值，给了球队和公司继续前进的坚实底气，如今为了球迷，Friisdahl开始了下一轮革新。
“我们必须持续有所进步，我们必须去改进观众的观赛体验，”Friisdahl说。“我们赢得了总冠军，我们在过去三年里将四个冠军收入囊中。2017年的多伦多足球俱乐部(美国职业足球大联盟)和多伦多猛龙905(NBA下属G联赛)，以及2018年的多伦多马里斯(美国冰球联盟)都夺得了其所属联盟的冠军。而这无论如何，都将鞭策我们去做更多更多。”
“当最终承诺都被兑现，你会发现所有的事情都汇聚于一点，那就是去改善我们球迷们的体验。”他补充道。革新的重头，来到了球馆的翻新上面。
Friisdahl相信，枫叶体育娱乐的投资不仅是为了将球馆打造成球迷的聚集地，也是要打造出属于每个多伦多市民的新城市地标。
与此同时，他们已经付诸行动，从投资修缮球馆附近的联合车站开始，Friisdahl希望以此改善观赛日的交通状况。
此外，位于加拿大帝国商业银行广场的湾街正在修建一座人行天桥，它将直接通向球馆北侧街廊的第二层，同样连接着城市的地下轨道网络。
这座天桥将助于缓解疏散赛后退场的人流，人们可以通过这座桥避开交通拥堵，从另一侧直接到达位于球馆东边的车站。而通过街廊，人们可以在任何时段走到球馆内的热火炉餐厅和其他只在比赛日开放的特殊用餐区。
作为四到五年长远规划的一部分，这项球馆街廊的修缮工作将在接下来的一年内完成。场馆希望在最小程度影响正常运营的情况下尽快完成工程。
另一边，位于球馆的西侧，一块全新的电子屏在侏罗纪公园缓缓挂起。这块新转播屏相较于原屏幕扩大40%。
Friisdahl自豪地提到，猛龙队的季后赛征程已经让加拿大全境兴起了将近60个侏罗纪公园。“我们的球迷，让侏罗纪公园遍布全国成为了现实。”
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