今年的七夕节恰逢工作日，市内游或周边游成为节日出游的主要方式，随着旅游人群对个性化、差异化旅游的需求提高，众多景区、目的地及酒店推出的七夕民俗活动也受到了游客青睐。
单身人士成七夕旅游消费新势力
据驴妈妈旅游网数据显示，今年七夕90后出游人数占游客总数的42%，较去年同期上涨5%，出游人群以情侣、夫妻、亲子家庭为主，其中两人出游占比达67%。同时，途牛发布的数据显示，今年七夕一个人出游的订单同比去年增加30%，单身人士不甘寂寞，成七夕消费新势力。
目的地选择上，当地或短途近郊游的游客较去年同期有所上涨，驴妈妈旅游网的数据显示，七夕期间，周边游及自驾游的订单量同比增长9%，其中上海、深圳、北京、苏州、南京、广州、杭州等地出发的自驾游游客较多。
马蜂窝调研数据也显示，68%的游客选择在市内景区和周边体验七夕节的文化氛围，23%的游客选择短途国内游，仅有9%的游客希望出国过七夕。此外，还有59%的游客选择“错峰过节”，计划利用周末出门感受七夕节日氛围。
在民俗文化中过节更受欢迎
七夕节又叫乞巧节，随着中国传统文化的传播与发展，年轻人对七夕节的认知也越来越回归文化本源。马蜂窝大数据显示，在与七夕相关的旅游内容中，“情人节”关键词的热度较去年下降4%，而“乞巧”这一关键词的热度较去年上涨37%。
“对很多年轻人来说，乞巧、吃巧果等与民俗文化相结合的过节方式，正在变得比以往的拍照秀恩爱更时髦、更有个性。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说。今年七夕，众多景区和目的地也推出了文化内涵丰富的七夕主题活动。北京圆明园推出了七夕巧市，颐和园结合“暑期传统文化日”举办了巧手引针、投针验巧等传统乞巧活动，成都永陵博物馆推出了市集、诗会等文化活动，吸引游客关注。
从驴妈妈旅游网发布的数据看，90后已逐渐成为过七夕节的最主要人群，他们对个性化、差异化的追求尤为明显，不只是简单的浪漫，还要和自己平日的爱好相结合，如游戏、漫画、综艺等，因此带有节日主题性质的酒店订单量相比去年同期上升了19%。
酒店为了更好地迎合七夕人群的不同喜好，除了在主题、装饰上进行设计创新，还推出了烛光晚餐、玫瑰花，体验牛郎织女、七夕汉服表演等特色活动。
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