8月26日，美图公司(01357.HK)公布了2019年中期业绩。
财报显示，美图公司在2019年上半年收入4.64亿元，同比下滑4.7%;净亏损1.7亿元，同比收窄41.4%。其中，在线广告收入同比增长27.2%达3.623亿元人民币，占上半年收入的78%。
美图上半年亏损收窄主要归因于毛利增长。根据财报，美图的互联网业务与智能硬件业务的毛利率在今年上半年均增长超过17%，增长的原因是广告收入占比变大，在线广告业务具有较高的利润，并且在上半年的业务中占有较高的比例;而用户对社交产品使用时长的增加也给广告业务带去更多盈利空间。
美图向社交转型以来，剔除了电商、手机业务等需要供应链的自营业务，使得模式变轻，以此实现互联网化和毛利的提高。美图的目标是以美图秀秀为核心，打造“社交矩阵”，利用流量进行广告与增值服务的变现。但在工具型APP难以变现、转型期漫长的背景下，美图在2018年度过了艰难的“转型阵痛期”。
财报会上，美图公司董事长蔡文胜依然将2019年称为“转型调整期”，但也取得一些阶段性成果，恢复到增长轨道。
美图的活跃用户数重新增长。财报显示，截止至2019年6月30日，美图月活跃用户总数达到3.081亿，较2018年12月微涨0.6%。其中，美图秀秀月活跃用户数增长5.1%至1.234亿。同时，美图社交用户的使用时长首次超过了12分钟，在美图转型社交之前这个指标约为5-6分钟。
运营效率也有所提升。在互联网增值服务上，美图推出了高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。其中，高级订阅应用在海外产品上，产品和服务免费提供，但额外高级虚拟产品需要付费，例如联合IP品牌定制的AR滤镜和特效。这一部分的收入占“互联网增值服务及其他”分部的三分之一，在报告期内增长了6倍。
美图出海情况在财报中有所体现。2019年上半年，美图两款海外产品BeautyPlus和AirBrush的用户增长率超过了10%，其中BeautyPlus的月活跃用户数较2018年12月增长12%，达到6682万。美图公司CEO吴欣鸿表示，美图在海外的策略是紧贴社交平台的用户需求，与主流的Facebook、Twitter等社交平台进行互补，以此挖掘用户的付费意愿。
值得注意的是，在与小米达成战略合作之后，智能手机业务在2019年上半年被列为非持续经营业务，未在财务报表中展开。而小米CC9美图定制版于7月上市，具体营收并未在本次财报中体现。
美图在2018年重新规划了“美和社交”战略，将电商、手机等业务剔除，专注互联网与变美策略。从本次半年报来看，转型带来的亏损有所缓解，美图的“互联网化”确有成效，公司的发展方向也已明确——依赖供应链、重资产的自营电商和手机业务不适合美图，通过广告、增值服务进行流量变现才是互联网化的重点。
然而，美图与公司高管们无法回答的问题是，即使亏损收窄，美图似乎在2019年依然不能实现盈亏平衡，“美和社交”何时能带给美图公司盈利目前还不明晰。这也意味着，从智能手机走向社交，美图的转型期仍未结束。
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