2019年，智能手机市场整体下行。虽然5G商用为厂商带来了新一波红利，但4G、5G过渡期导致厂商之间的竞争前所未有的白热化，加之消费者观望情绪浓厚，换机欲望不强，市场销量整体表现不佳。
根据1月份GFK透露的数据，2019年整个中国智能手机市场规模下滑近10%。刚进入2020年，一场突发其来的疫情，又让原本想靠春节换机潮提振销量的手机市场更加雪上加霜。
2月初，IDC发布的最新报告预测，国内的突发性疫情对整体手机行业产生巨大而长期的影响。
受疫情影响，本应为销售旺季的春节假期遭遇 “冷场” 。IDC预计，一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。IDC预计，整个第一季度，国内市场将遭遇30%以上的同比下滑幅度。
但即便在如此市场“寒冬”下，荣耀依旧凭借过硬的实力和强大的品牌势能，实现了逆势增长。
3月9日，荣耀总裁赵明在微博上透露，2月复工至今荣耀线上和线下市场每一周都快速增长，目前线上和线下日销量已经远超去年同期。
在他看来，创新、品质和以消费者为中心的服务是荣耀逆势增长的关键。“我们将不忘初心，继续努力。”赵明说。
据了解，在刚刚结束的3月8日女王节促销中，荣耀主力旗舰荣耀V30系列斩获京东+天猫+苏宁3000-4000元档安卓手机销量冠军。
更有数码博主透露，经向业内了解， GfK 1月份数据显示，荣耀线上销量稳居国内第一，国内整体销量排名则是坐四望三。
该博主认为，荣耀需要把现有优势保持下去势必要面临更大压力。今年疫情开局，很多中国手机品牌又一轮探路高端市场来谋求破局，2020势必竞争更加激烈惊险。
事实上，2019年在大盘整体下行的背景下，荣耀在中国整体市场份额高达近13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。在3000-4000元这一标志品牌提升的价位段里，与2018年1-11月相比，除华为外，荣耀是唯二保持住市场份额增长的手机品牌。
此前，荣耀赵明接受采访时就表示，疫情的影响是客观存在的，最重要的是基于现有条件找到应对方式。虽然疫情对荣耀线下产生了影响，很多店都未开业，但轻资产模式让荣耀在面对这样的困难时灵活度空间余度更大，受到的影响也相对较小。
2020年，荣耀将开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。在赵明来看，正确的战略选择和判断，优秀的产品以及组织能力的提升，是荣耀冲击中国市场智能手机前二的底气。
从4G到5G时代，将真正进入技术红利时代，产品的技术门槛和用户体验要求正在不断拔高，4G时代的同质化竞争、流量红利以及渠道红利带来有效转化已经非常有限。而依靠过硬的技术实力和不断上升的品牌势能，荣耀已经拥有了逆势增长的有力助推器。在接下来的5G换机潮竞争中，相信荣耀还能够带来更多惊喜。
作者.朝晖
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