当谈到华为手机，你会立马想起荣耀、P 系列、Mate 系列、Nova 系列……
当说起小米手机，你至少会脱口而出红米、MIX 系列，青春版……
而当提到中兴手机，你可能要思索一番了。在印象中，中兴这几年似乎没有让人印象深刻的机型，你可能要花很大的功夫才能想起努比亚、天机系列。
中兴手机， 图片来自：Android police
为什么中兴手机的存在感这么低?是它不够努力吗?
如果你这样问它，它立马就能委屈地哭出来。毕竟在过去几年中，它也创造出多个“世界第一”，自认为一直在科技一线冲浪。
为了证明自己的勤奋，9 月 1 日，它又骄傲地宣布创造了一项“世界第一”，这个成果就是全球第一款屏下摄像手机——中兴天机 AXON 20，售价 2198 元起。
在追求全面屏的路上，各家厂商都在寻求显示效果与成本的最优解。从刘海屏到水滴屏再到瞳孔屏，其进化路上最大的拦路虎就是前置摄像头。于是我们看到了弹出式摄像头的方案，它让我们真正见识到了高屏占比下，全面屏的魅力。
但弹出式摄像头并非完美的方案，不光成本高、容易积灰，还会导致手机防水性能、续航变差，体积重量增加。
弹出式摄像头， 图片来自：gsmarena
于是业界开始把目光投向屏下摄像头的方案上。
先是华为在 2019 年 3 月申请了一个“用于隐藏前置摄像头的结构、摄像头模组及终端设备”的专利。接着是小米在 2019 年 6 月，宣布了自家的“隐视屏”技术。紧接着 OPPO 又在 MWC 大会上展示了一种名为“透视全景屏”的屏下摄像头方案，不过当时展示的样机拍照效果不太理想。
华为相关专利， 图片来自：中国专利公布公告
当我们在猜测这几家厂商，谁会发布第一款量产的屏下摄像手机时，很难有人想到，中兴成为了这匹黑马。
中兴这次在发布会上，并没有仔细讲解屏下摄像头实现的原理。只是简单地概括了以下五点：超高透微米级新材料、独立驱动屏显芯片、高集成极简电路设计、独创自然像素排列、三重前摄灵透算法。此外中兴还宣称自己率先实现了屏幕 0 开孔。
看起来很像是采用了维信诺的“InV see”屏下摄像头解决方案。在今年的 6 月，维信诺刚刚宣布这是世界上首个能够量产的方案。
维信诺称“InV see”方案，采用了新的透明 OLED 器件、新型驱动电路和像素结构，导入高透明新材料等，使用新的封装方式，平衡了显示效果和透光性。此外，维信诺表示对副屏区域的干扰因素进一步“清空”，采用业内首创的驱动电路和像素结构设计，规避了像素驱动电路对摄像头的干扰。和 A20 5G 发布会上提到的技术比较相似。
A20 5G 屏幕的参数，看起来还不错。6.92 英寸 OLED，2460×1080 分辨率，90Hz 刷新率，原生 10bit 色深，都是目前比较主流的配置。
从 A20 5G 发布会展示的信息来看，屏下摄像头的拍出的照片质量还是比较高的。但由于目前还没有看到真机，所以暂不知道摄像头上方的纱窗感强不强。
尽管 A20 5G 的出世具有里程碑式的意义，但中兴似乎并没有因此享受到该有的热度。比如微博没有上热搜，讨论仍集中在数码爱好者圈层，没有破圈。
一、努力了个寂寞
在过去的几年，中兴每次都是“起了个大早，赶了个晚集”。
2019 年 8 月，中兴 Axon 10 Pro 5G 开售。听名字你可能有点耳熟，但又记不起这款手机长什么样。
实际上它是国内首款开售的 5G 手机，按理说它应该激起足够高的浪花，但实际并没有。
热度并没有发酵出圈，在很多人的印象中，华为 Mate20X 5G，才是国内第一台 5G 手机，毕竟它宣称获得“首张中国 5G 进网许可证”，给人留下了很深的印象。
反观中兴，“5G 先锋，唯快不破”这一平淡的广告语，似乎很难让人注意到它的地位。另一方面，手机本身在硬件和设计语言上，也没有让人印象特别深刻的地方。当然，系统就更不用说了。
中兴 AXON 10 Pro， 图片来自：Phandroid
在 5G 首发这场战役上，中兴打赢了，但气势上却输了。虽然“低调”是种优秀的品德，但对于市场营销来说，就不合适了。
如果提到第一款对折的折叠屏手机，你可能会认为是三星的 Fold，或者华为的 Mate X，而不会想到中兴。
而 2017 年发布的中兴 AXON M 才是对折式折叠屏手机的“始祖”。虽然它是由两块屏幕组成的手机，但这种创新性的手机形态还是在数码圈获得阵阵掌声。
中兴 AXON M， 图片来自：Memeburn
然而也仅仅是在数码圈掀起波澜，普通消费者并不买账。而中兴面对惨淡的销量，便把折叠屏这条路放弃了。直到三星和华为相继推出折叠屏机型并受到热捧，中兴开始捶胸顿足。
理念同样先进的还有中兴旗下的努比亚 X。
这款 2018 年发布的手机，采用了前后双屏的设计，而它的后屏并非魅族 Pro7 Plus 那样的“小窗”设计，而是真正可用的大屏。此外它倡导的全面屏、夜景模式拍星星等理念，都是当时“芸芸众机”中的一股清流。
努比亚 X， 图片来自：XDA Developers
但它的 OS 实在配不上优秀的设计语言，而且前后双屏在实际使用中，并没有足够多的场景适用…… 种种原因让它折戟沉沙。
除了手机，在可穿戴设备方面，中兴也没有掉队，甚至差点成为领航人。
2019 年，努比亚发布了 Alpha 智能腕机。这块 4 英寸长条状柔性屏，支持 eSIM 卡的腕机，让科技发烧友为之狂欢。
然而使用起来，能像表面看上去那么炫酷吗?答案是否定的。简陋的 Alpha OS 使用起来就像一个未经打磨的半成品，实际使用场景中，很难谈得上“易用”。
于是它再次沦为一个小众玩物，普通消费者根本不了解这款腕机，或者对其说不感兴趣。
努比亚 Alpha，图片来自：Passage Blogz
然而尽管中兴在终端产品上，作出了这么多努力，但它就像被施加了魔咒一样，并没有实现“复兴”，可以说是“努力了个寂寞”。难道这些年终究是错付了?还是它努力的方向错了?
二、节节败退的中兴手机
中兴手机是从什么时候开始“退步”的呢?这个时间节点似乎很难找到。
我们仍能记得“中华酷联”时期，中兴有多么辉煌。
把时间节点往后拉，在 2012 年，我们仍能看到中兴手机活跃在行业一线。据 IDC 报告，2012 年第四季度，中兴智能手机的出货量、市场份额排名第四。前三名分别是三星、联想和苹果。华为在当时还处在第五名。
中兴公司， 图片来自：盖蒂图片社
不过到 2013 年第三季度，这一排名就发生了变化。中兴跌出前五，华为追到了第三。
再之后，中兴就像班里没有跟上课程进度的学生，成绩一直滑坡。
据市场调研机构 TrendForce 的报告，2014 年，中兴智能手机的出货量，在全球的排名就已经下滑到第十，仅占 3.1%。小米、OPPO、vivo 成为后起之秀，纷纷超越了中兴。
而随着 2016 年美国商务部对中兴通讯实施出口限制，导致中兴暂时停牌交易。中兴这一年元气大伤，遭遇了上市 20 年来的第二次亏损，净亏损达 23.6 亿元，同期净利润较上一年减少 173.49%。
时任中兴总裁的赵先明难掩焦虑：公司正在遭遇成立 31 年来最大的危机，企业必须面向未来。
在之后近的两年，中兴一直被来自美国的“烦心事”搞得心神不宁。不仅支付了 11.9 亿美元的罚款，国际贸易业务也一度几近停摆，对于中兴的打击很难量化。
中兴展会， 图片来自：Fortune
在“禁令风波”过去之后，中兴在最近两年，一直想证明自己没有掉队。比如上述发布智能腕机努比亚 Alpha 等。但这种努力“刷存在感”的效果如何，相信大家已经看到了。
三、拿什么“拯救”你?
除了市场、政策等客观原因，造成中兴手机萎靡不振甚至每况愈下的因素，还有自身的问题。
时任中兴通讯执行副总裁、终端 CEO 的曾学忠曾表示，中兴手机最大失误有两点：一是战略失误，没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势，错过了功能机向智能机转换、升级换机两个风口;二是固有的运营商管控模式、品牌建设等短板，在供应链、品牌传播上力度不够，还有待提升。
中兴的功能机时代， 图片来自：The Star
的确，在功能机时代，中兴手机抓住运营商这个核心要素，使其市场份额稳列前茅。
随着智能手机的普及，中兴没有及时把握住风口，依旧在依赖传统运营商渠道，这就给了线下渠道极为丰富的步步高、华为等品牌超车的机会，于是我们就看见了上述它从 2012 年开始不断退步的过程。
而中兴的品牌建设，几乎是智能手机知名品牌里，最薄弱、没有存在感的。无论是以前还是现在，你可以在街上轻松地找到 OPPO、vivo、华为、小米等厂商的大幅广告。但中兴呢?你几乎很难在记忆里寻找到，什么时候看到过中兴手机的广告。这就导致消费者很难对这个品牌建立起形象认知。
中兴展会，图片来自：Reuters
除了曾学忠上述两点的反思，中兴的手机业务还存在着不少其他问题。
比如中兴手机的市场定位不够明晰。千元机市场没有抓住，高端市场也没能打入。
再如系统层面上，中兴手机一直没有像 MIUI、EMUI 一样易用且知名的操作系统。其旗下品牌努比亚，手机系统的更新问题一直被用户吐槽，包括更新时间太慢，适配性差等问题。
而手机系统往往比手机硬件更能影响到用户的直观体验。中兴在这方面的“短板效应”尤为明显，导致其手机产品的口碑一直不佳。
中兴手机操作系统 Mifavor
当你在知乎上搜索“中兴”时，你大概率会看到“如何评价中兴 xxxx”之类的问题。而问题的答案中，往往会有人在吐槽中兴的企业文化和企业管理等方面。从 2015 年中兴终端中国区 CEO 吴海被曝出涉嫌卷入联通腐败一案，及随后的高层管理者的变动，即可窥见一二。
在今天，与逐渐固化的社会阶层相比，各品牌手机市场的份额的可变性相对较高。因此我们可以看到诸如 iQOO、realme 等新生品牌的崛起。
对于中兴手机来说，仍有机会可以“再抢救一下”。无论这次发布的屏下摄像 A20 手机，能否成为中兴“复兴”的信号，中兴都理应得到掌声。毕竟在低市场占有率的情况下，依然能坚持创新，是一件了不起的事情。
中兴 AXON 20 5G
本文来自微信公众号：爱范儿(ID：ifanr)，作者：换新言
关键词： 中兴
