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全球看点:济南国美首店关闭,当年家电大战的主角咋样了?苏宁去年亏400亿

时间:2022-07-23 15:46:51       来源:腾讯网

文|丛树


(资料图片仅供参考)

来源| 鲁商儒风

还记得当年国美刚进济南时,与三联家电的那场大战吗?

昨天路过济南经十路与山大路口,看到位于西北角的国美已经关闭,不由感叹,一个时代已经过去了。这家店早在5月19日就已经闭店。

记得很清楚,20年前,2002年元旦,当时在国内已经名声鹊起的国美杀入济南,在经十路和八一立交桥东南侧的两家店同天开业。经十路这家店叫开元店。

之前,一贯擅长造势的国美,造足了势。

开业时的两个事件,更是让人闻到当时家电大战的味道。

一件是当时的三联家电在国美开元店的大楼顶上,竖起一个大大的广告牌。楼顶是三联的广告,楼下是国美的招牌和门头,这是多么“奇妙”的一个现象?

同时,三联在国美开元店东侧的山大路上和该店的西侧的经十路上,各开了一家SHOP365店(很多人可能不记得SHOP365了,这是三联家电的网站商城,当时上网的人还不是很多,为了让不能上网或不会上网的消费者通过网上买家电,三联在线下开设了很多实体店),对国美开元店形成夹击。

大家都知道,那时候三联家电是济南家电市场的绝对霸主,占据市场的百分之七八,“买家电,到三联”几乎成了口头禅, 他们还在山东省内各地开有数十家特许店,在国内家电零售行业也赫赫有名。

另一件事是国美开元店开业当日,遭遇“诈弹惊魂”, 下午紧急闭店。当时,公安部门接到电话,对国美开元店实施闭店后紧急排查,结果证明只是虚一场。此事在全国引起很大反响。到底是国美自导自演,还是有人捣乱,当时没有给出明确说法,至今仍是迷。

第二年,苏宁电器进入济南,当时国内的三大家电零售巨头在济南聚首。

有意思的是, 苏宁第一家店选在泉城路西首三联大厦的对面,即惠尔大厦。这里不仅是三联集团的总部,还有曾被称为中华第一店的三联家家电西门店。该店的建筑其实不理想,而且在谈判时,竞争对手有意掺乎,把租金抬高了不少。无论是苏宁内部还是外界,对该让店并不看好,但后来,该店受益不小。

三联家电陷入困境后,经常没有现货。于是,有一部分消费者“顺便”到对面的苏宁看看(有的是厂家促销员引导的),发现价格更便宜,苏宁就这样“捡”了不少客户,而且使大家逐渐养成了到苏宁买家电的习惯。

随后,由于种种原因,三联集团渐渐衰退,2008年,上市公司三联商社被拍卖,国美乘机杀入,通过拍卖成为三联商社的第一大股东。以此为标志,三联集团陷入困境,直到现在仍没有恢复元气。

而正是当年,国美创始人黄光裕既达到人生巅峰,也坠入人生低谷。当时,国美是中国家电零售的“带头大哥”,黄当年第三次蝉联中国首富。但年底时“事发”,导火索正是三联商社收购案,随后身陷囹圄10多年。

失去灵魂人物的国美,很自然地内部陷入暂时混乱,外部引起供应商、银行、其他合作伙伴,以及消费者的担心。后来,黄首富“托孤”被国美收购的永乐电器创始人陈晓,局面才得到缓解。

当时,苏宁电器曾拿国美创始入狱做文章(可能只是市场终端的部分人的行为,而非总部统一安排,很快这种行为就消失了)。当年,苏宁超越国美,夺过中国家电零售第一的宝座。

而随后,国美陷入了另一场混乱——陈晓挑起的国美控制权之争,导致黄家差点被驱逐出国美。随着黄光裕妻子杜娟出狱,黄家反击,最终取得胜利。2010年,陈晓出局,由另一家被国美收购的企业北京大中创始人张大中担任董事长,国美才稳定下来。

由于黄在狱中,之后十多年,国美表现只能用中规中矩来形容。

另一边,苏宁则狂飙猛进,一度跃居中国民营企业榜首,2019年达到顶峰,在当年的中国民营企业500强榜单上仍高居第三位,营业收入超过6000亿元。苏宁创始人张近东多次蝉联江苏省首富,财富超过1000亿元。

但在电商的冲击下,苏宁也日渐式微,尽管苏宁也在电商方面做了不少尝试, 开设苏宁易购网上商城,上市公司的名字,也从苏宁电器改成苏宁云商,再改成苏宁易购,但从2020年起,苏宁陷入麻烦,2021年,不得不引进战略投资者,张近东辞去董事长一职。

同时, 上市公司苏宁易购2021年巨亏432.65亿元,被ST。

2020年,黄光裕出狱,不久前曾公开表示,国美18 个月内恢复市场地位,同时做了诸多调整,如今看来,这个目标是难以达到了。

如今,其进入济南的第一家店关闭,当年的商战硝烟犹在眼前,但时过境迁,当时雄心勃勃的主角,都已经不再是如今舞台上的佼佼者了。他们做错很多事,事实上,即使没有做错,或许结局也好不到哪去。时代淘汰你,不一定是因为你做错了什么。

不得不让人感慨,20年,江湖已经不是当年的江湖了!

关键词: 济南国美首店关闭 当年家电大战的主角咋样了苏宁去年亏