◎徐报融媒记者 樊海涛
在《解放日报》推出“上海侬好，徐州农好”广告，京沪高铁徐州东站廊道上推出了徐州市农产品区域公用品牌展示广告……为不断提升徐州农业品牌美誉度影响力，江苏徐州加大营销推介力度，在车站、广场、城市出入口树立形象宣传广告，利用媒体及地方农事、节庆活动，全方位持续推介宣传农业区域公用品牌，使农业品牌在本地乃至国内叫响。
近年来，江苏徐州严格按照省市工作部署，深入实施“品牌强农、营销富民”工程，以提升农业质量效益和市场竞争力为核心，按照“整合资源、集中力量、强化培育、扶优扶强”的原则，大力实施农业品牌建设提升行动，加大品牌培育和宣传力度，优化品牌结构，提高品牌竞争力，努力打造一批具有影响力的徐州农业品牌，促进农业增效和农民增收。2021年12月8日，第二届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛暨创新品牌推广活动现场决赛落幕，“邳州白蒜”等10个农业品牌成功入选新一批省十强农产品区域公用品牌。
加大公用品牌推广力度
“目前，徐州农产品区域公共品牌打造取得了阶段性进展。邳州白蒜只是其中一个典型。”徐州市农业农村局市场与信息化处副处长张清晨表示。
江苏徐州邳州市农业农村局农产品质量安全监管科相关负责人介绍，邳州市有60多万亩标准化种植示范基地，年产优质大蒜80万吨，是全国三大大蒜主产区之一。近年来，邳州在大蒜标准化建设上狠下功夫。全面推广种植、加工、管理等标准体系，牵头制定《黑蒜》国家标准和《地理标志产品——邳州白蒜》等7个地方标准，备案企业标准20个，建成省级以上出口示范基地16个，实现GAP认证全覆盖。
自2008年“邳州白蒜”注册商标以来，先后认证国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品、农产品地理标志保护产品、第一批受欧盟保护的中国地理标志产品。该负责人说，目前全市拥有大蒜加工商贸企业316家，国家级龙头企业2家、省级8家，开发黑大蒜、大蒜素、大蒜胶囊等深加工产品40多种。产业兴、百姓富。“邳州白蒜”已成为带动农民增收致富的“钱袋子”。
张清晨介绍，徐州自然资源条件兼具南北之长，适宜多种农作物生长，自古有“彭城收，养九州”的美誉。全市土地资源丰富，是中国苹果之乡、大蒜之乡、银杏之乡、中国根茎类农产品之乡，全国五大蔬菜产区之一和国家商品粮基地，特色蔬菜、白蒜、食用菌、奶业、生态肉鸭产量在全国名列前茅。
继2017年被批准列为第一批国家农业可持续发展试验示范区暨农业绿色发展试点先行区后，徐州接续实施“徐州农业品牌发展三年行动计划”，徐州市政府成立推进名牌农产品创建工作领导小组，统一领导和协调全市农业品牌建设工作。每年安排800万元专项资金，着力培育区域公用品牌，创建整合区域公用品牌，力求在优质稻米、特色蔬菜、应时果茶、优质畜禽、水产等一批省级或市县级区域公用品牌培育上取得突破，全市形成区域公用品牌格局。
徐州鼓励农业经营主体按照不同消费需求，既生产符合大众消费需求的优质大宗农产品，又开发满足个性化、特色化需求的高端农产品，擦亮老品牌、打响新品牌，做优做强20个年产值亿元以上的企业产品品牌。坚持“南延北进外销”战略，强化与北京、上海、南京、苏州、无锡等城市对接。重点做好上海市场对接，以徐州—上海蔬菜外延基地建设为载体，进一步开拓米面油、畜禽、水产等各种农产品外销市场，建立完善销售渠道，扩大销售规模。加大区域公用品牌推广力度，加强农产品出口市场研究，努力提高农产品出口份额。
农业品牌认证成果显著
据介绍，2021年全市新增省级区域公用品牌3个，分别是邳州银杏、新沂阿湖葡萄、贾汪大洞山石榴；新增地理标志商标和登记农产品3个，分别是邳州苔干、邳州白蒜、新沂大米；新增省级农产品特色优势区2家，分别是丰县苹果、大洞山石榴；邳州白蒜荣获第二届江苏省十强农产品区域公用品牌，连续2届上榜，全市品牌认证成果显著。
近日，2021年江苏味稻小镇推介名单公布，新沂市时集镇、睢宁县庆安镇、邳州市新河镇获评。据了解，获评“味稻小镇”的条件中，除了生产规模外，还应具有较完备的稻米标准化生产基地，经绿色食品、有机农产品、地理标志农产品等权威认定机构审核认证，取得认定证书；具有影响力较大的稻米品牌和注册商标。
近年来，徐州时集镇推动稻米种植业向新型农业转变，全面落实绿色技术清单和主体培育清单，重点打造“时集长粒香”“苏农合珍珠米”等商标品牌，发展规模订单生产面积3.2万亩，辐射带动周边乡镇种植优质稻5万亩以上。该镇现已建成稻香田园科普馆一座，承载稻香文化及稻米种植技术传播责任，促进优质稻米一二三产融合发展。新河镇引导农户按有机稻米生产流程进行操作，生产高质量、高品味优质稻米，并注册“苏润禾邦”“张场湖”牌大米，在品牌化运营上持续发力，大大提升了稻米知名度。
打造徐州农业品牌集群
经过努力，现在徐州农业品牌建设体系初步形成。全市形成了“1+4+N”的区域公用品牌建设体系，即确立了1个区域公用品牌“徐州农好”；打造了4个分类区域品牌，徐州—上海蔬菜外延基地优质蔬果、徐州大米、徐州根茎类农产品、徐州甘薯；各县（市）区推出N个区域公用品牌，如丰县 “大沙河”水果、沛县牛蒡、睢宁小花生、邳州大蒜、新沂水蜜桃、贾汪大洞山石榴、铜山马集金杏等。
不久前，睢宁县确定了“睢宁初品”为该县区域农产品公共品牌名称。为加快实施农产品品牌培育推广项目，徐州各地纷纷着手打造自己的区域农产品公共品牌,通过品牌塑造促进本地农产品及特色产品加快发展。近年来，新沂市农业农村局开展水稻绿色高质高效创建活动，全力打造“新沂大米”品牌。2021年11月20日，“新沂大米”国家地理标志商标获准注册。
科学系统的培育使徐州农产品品牌美誉度得到很大提升，农业品牌经济效益日益显现。贾汪区“大洞山石榴”连片种植面积1万余亩，年销售收入逾3000万元；新沂水蜜桃面积已发展到5万多亩，年均产值5个多亿，亩均效益达10000元以上；邳州大蒜标准化示范区已超过50万亩，年均总产值50亿元，占邳州农牧渔业总产值的21%；徐州—上海蔬菜外延基地年入沪蔬菜百万吨，交易额60亿元。
下一步，徐州徐州将制定《徐州市农业品牌提升三年计划》，推动实施市级财政农业品牌培育提升奖补项目，发挥财政资金扶持导向，引导各地政府加大对农业品牌建设扶持，增强品牌工作发展后劲，提升发展水平。组织实施市农业品牌目录制度，首次在全市范围内开展目录品牌征集推选，打造徐州农业品牌集群。强化特优区建设，推进特色产业健康发展，贯彻落实《江苏特色农产品优势区管理办法（试行）》，用足用好财政资金，统筹推进产业融合发展、强化科技支撑、打造特色品牌、助推产业富民，着力建成产业链条相对完整、市场主体利益共享、抗市场风险能力强的特优区，力争新认定1-2个省级特色农产品优势区。徐州将加大宣传力度，塑造农业品牌新形象。积极组织参加市级以上品牌大赛，充分利用“江苏省知名农业品牌”精品博览会等平台，讲好品牌故事，传播品牌文化，提升品牌价值，促进品牌消费；继续扶持“两品一标”农产品认证，完善质量追溯机制，确保徐州品牌农产品质量安全。
