火锅、秋裤卖爆了！冷冬催化“暖经济”，保暖用品销量大增

近期，国内多地天气快速转冷，温度较常年偏低。寒潮来袭，催化了“暖经济”，带火了各地以火锅为代表的餐饮消费，也让保暖用品销量大增。

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美团平台数据显示，10月以来，以“火锅”为关键词的搜索量在平台上迅速增加。截至10月17日，平台“火锅”搜索量环比增长超83%，火锅类线上套餐销量环比增长超62%。此外，羽绒服、保暖内衣等也成为寒潮“标配”，国产“取暖神器”远销至海外。业内人士表示，冷冬有望促进冬装、取暖设备等产品的消费，为行业公司的旺季销售提供有利的外部环境。

火锅餐饮生意火爆

据美团平台数据，10月以来，全国涮锅需求量不断增加。沈阳、大连、长春等东北城市的“火锅”相关关键词搜索量环比翻倍，北京、武汉、南京、成都等城市的搜索量环比增长也超八成。

美团相关负责人表示，在地方特色火锅里，覆盖范围最广的是川渝类火锅，今年入秋以来，川渝类火锅在平台上的销量稳居全国第一，潮汕火锅、老北京火锅紧跟其后。同时，随着消费者更加注重饮食清淡养生，猪肚鸡、打边炉、本地鸡窝火锅等有料火锅也颇受欢迎。

北京市民在火锅店门口排队等待就餐受访者供图

餐饮老字号东来顺相关负责人告诉记者，近日气温下降，确实增加了消费者的涮锅需求，目前北京、上海、武汉等多地门店生意火爆，手切羊肉、羊上脑、金牌羊后腿、风味羊肉串等餐品备受青睐。

“从9月30日开始，全国各地门店的预订和到店客量持续升温，门店的线上可预订餐位也经常被早早约满。”海底捞相关负责人告诉记者，国庆假期前3天，全国海底捞门店较上一周同期翻台率提升超30%，接待人次增长超40%；国庆7天假期，海底捞全国门店共接待顾客超850万人次。

盒马数据显示，10月10日-16日，平台上火锅餐品整体销量较上周环比增长3倍。“今年火锅季，平台推出极具特色的海南糟粕醋锅底，最近一周糟粕醋火锅锅底销量环比上周大增305%；上新仅两周，这款小众火锅就已跃居所有锅底的销量第二。”盒马相关负责人介绍。

受访者供图

保暖用品海内外销量大增

随着寒潮来袭，保暖内衣、羽绒服、电热毯等保暖用品和保暖家电也备受消费者青睐，不仅在国内销量大增，还远销海外。

家乐福相关负责人告诉记者，集团近半个月线上线下纺织百货类商品销量环比暴增534%；淘宝天猫数据显示，国庆期间平台羽绒服销量环比增长140%。

根据阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据，秋衣秋裤、保暖内衣、法兰绒睡衣、光腿神器、热水袋等中国“取暖神器”近期在欧洲市场上销量大增。据了解，9月平台上秋衣秋裤、保暖内衣等商品在欧洲销售额环比上月增长246%；10月至今，法兰绒睡衣销售额环比增长95%，国产热水袋销售额环比大增300%。

阿里国际站九月上线“暖冬专场”

“往年客户最晚在4月份就确认订单了，因为9月天气就开始冷了，但今年直到现在客户还在下单，11月交货客户也能接受，而且今年很多订单都不用寄样品，都是直接下单，下得很急。”宁波艾伏电器有限公司总经理刘继文告诉记者，作为上游市场，他们早就感受到了取暖器需求上涨的趋势，今年五六月，公司整体的订单量就已经超过去年全年。

业内人士表示，冷冬有望促进冬装、取暖设备等产品的消费，为行业公司的旺季销售提供有利的外部环境，“低温天气下，秋冬服饰迎来销售旺季，换季需求将释放。由于去年同期销售基数不高，行业从四季度开始经营质量与盈利能力的逐步改善值得期待，预计行业增长拐点或将在明年上半年出现，中高端消费、运动鞋服需求增长拐点有望提前，港股优质服装品牌业绩拐点有望早于行业。”

编辑：王寅

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