全球关注：3000万＋曝光，线上线下双赋能，五粮浓香如何跑赢“双节”？

线上线下联动，五粮浓香双节关键词：数字化+消费者。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

(资料图)

9月，一条“五粮浓香金秋献礼”的TVC，在业内刷屏。

五粮浓香公司旗下小程序“浓五的酒馆”与京东、天猫五粮浓香官方旗舰店，也推出双节传播和促销活动。公司品牌广告在全国100多座城市地标以及电梯、公交车上亮相，将产品品质和服务理念传递给消费者，打造行业双节宴席市场的又一成功案例。

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3000万+ 5000+ 500+

中秋、国庆双节是白酒销售旺季，五粮浓香公司线上线下联动，为品牌传播做足准备。

进入9月，“五粮浓香金秋献礼”TVC开始在业内传播造势，旗下大单品五粮春宴席活动亮相抖音、今日头条和朋友圈，曝光量突破3000万，产生广泛影响。

与此同时，五粮浓香公司还发力线下，点亮多城夜空，吸引消费者驻足打卡。双节期间，公司品牌亮相100+城市地标、5000+台电梯LCD、500+公交车。通过密集的品牌传播，以多城地标聚合打造沉浸式体验空间，扩大了五粮浓香的品牌影响力。

有酒商表示，中秋国庆白酒品牌都在依靠传播提升影响力，五粮浓香整合资源线上线下联动，为触达消费者、促进动销起到很好的支持作用，达到“1+1>2”的效果。

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数字化赋能大单品

在中秋、国庆品牌造势的同时，五粮浓香还以数字化赋能，通过“一瓶一码”等方式加强与消费者的沟通。

登录“浓五的酒馆”APP可以发现，双节推出的五粮春“宴用五粮春、乐享好运礼”、五粮醇“宴席有好礼扫码有惊喜” “五粮特（头）曲第四季宴席活动”等多项活动正在开展，消费者只要购买产品，就可以线上参与开瓶扫码、抽奖、商城积分送礼品等活动，极大增强了消费者粘性。

在拥有117.8万粉丝的京东商城五粮浓香官方旗舰店，五粮浓香公司设立了“宠粉派对会员服务专区”，顾客只要下单就有福利。

云酒头条（微信号：云酒头条）发现，公司自营产品五粮醇获得了2万+好评，消费者留言称其“是性价比超高的口粮酒，非常值得购买”；五粮春和五粮特（头）曲等也备受消费者称赞：“大品牌有保障，口感柔和圆润香甜，非常易饮”。

由此看来，五粮浓香公司利用数字化赋能，消费者沟通成效显著，这一趋势在双节旺季更加突出。

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真金白银精耕宴席

2022年中秋国庆精准布局，五粮浓香再次打造行业成功案例。

对于此次双节促销，有经销商评价，五粮浓香产品品质出色，近年来在加强线上品牌传播同时，线下精耕细作、建设渠道，并在中秋、国庆、元旦、春节等重要节点推出主题活动，助力酒商拓展市场。

在五粮浓香公司看来，通过线上线下联动，多款大单品在双节期间实现热销并得到消费者高度认可。下一步，公司还将开展沉浸式体验，加大渠道建设市场投入，使消费者逐步形成“宴席购酒就用五粮浓香”消费习惯。

由此看来，今年“双节大战”，五粮浓香公司宴席推广成效显著。在此基础上，其眼光更加长远，打造多种场景，让消费者获得更多沉浸式体验。未来，五粮浓香公司还将投入“真金白银”助力宴席市场，将品牌形象、产品价值、文化理念传递给消费者，引发其共情、共鸣，夯实市场和消费者基础。

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