4月29日，零售洞察企业魔镜市场情报发布2022年一季度消费新潜力白皮书（以下简称白皮书）。白皮书显示，今年第一季度有10个同比增长超10%、销售额超10亿元的超级品类，以及15个同比增长超40%、销售额超过6亿元的超级品牌。
根据白皮书的结论，“个性化需求”“药补同源”“身体素颜霜”等高增长概念正在悄悄地进入消费市场。
白皮书显示，2022年第一季度，淘宝天猫10个季度销售额同比增长超过10%的一级类目包括：住宅家具、文玩/邮币/字画/收藏、模玩/动漫/周边/cos/桌游、保健食品/膳食营养补充食品、计生用品、电子元器件等。其中，增长最快的品类是处方药，同比增长超过40%；规模最大的类目则是女装/女士精品，接近1000亿元。
从品牌来看，淘宝天猫有15个同比增长超过40%的5亿+品牌，增长最快的是江西家具品牌雅麦嘉，第一季度销售额为8.4亿元，同比增长3529%；销售规模最大的品牌是安踏，销售额在18亿元以上。此外，北面、lululemon、珀莱雅、薇诺娜等品牌也有上榜。
白皮书还公布了2022年第一季度的全国电商地域分布。网购份额占据全国5%以上的地区有江苏、上海、浙江和广东，其中广东成交（发货）额Top3城市依次是广州、深圳、佛山。
白皮书根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了17个最具潜力的市场/概念。包括食品饮料类目的“零食边角料”“椰青水”，美妆类目下的“身体素颜霜”“腮蓝”，家电类目下的“可视化（厨电）”“扫拖洗烘”“背夹电源”，服饰类目下的“个性化需求（隐形抹胸）”“健康面料（茶肌&抑菌面料）”等。
具体来看，零食边角料是指在制作零食过程中切割下来的边角、零碎，如肉脯碎片、火腿碎、面包边等，因形状不规则等原因不被正装产品采用，但加工工艺、品质与正装产品完全一致。不少卖家甚至宣称自己产品的品质、口感等方面与大牌同类产品完全一样，但价格远低于大牌同类产品。目前零食边角料已涉及肉脯、糕点、火腿、果干等多种零食品类，市场中的品牌数量、产品数量也已较多。
2022年第一季度，零食边角料相关产品在淘宝天猫销售额为2030万元，同比增长1749.23%。白皮书指出，预计未来零食边角料市场规模将稳步上涨，月销售额有望突破干万元，在零食行业市场的占比预计会达到3%-5%左右。但这一概念也有三大痛点∶无法保证产品品质、性价比存疑、演变成营销概念。
腮蓝，是继腮红、腮紫之后出现的新款颜色，归根结底，它的底层逻辑是一个膨胀色，化妆中对于面部凹陷的部位比较友好，可使得面部显现嘭起来的效果，面相看起来更加饱满。目前，小红书等平台博主种草较多，引发大家好奇心，也是腮蓝高增长原因之一。
2022年第一季度，腮蓝相关产品淘宝天猫销售额为1550万元，橘朵、花知晓、xixi等国货美妆品牌均针对腮蓝概念推出了爆品。
可视化厨电目前主要的产品表现形态为带玻璃窗的空气炸锅，相比全封闭式空气炸锅，可视空气炸锅在2021年11月起在电商平台加速普及，目前已占到空气炸锅类目销售额的10%以上。可视空气炸锅相比封闭式空气炸锅，可以看到食物的炸制过程，更适合厨房小白控制火候。除可视空气炸锅外，可视电烤箱、可视多士炉、带有可视压力表的咖啡机也是可视化厨电的组成部分。
可视化厨电2022年第一季度在淘宝天猫销售额为1.9亿元。可视化厨电主要为空气炸锅，2022年第一季度空气炸锅整体市场均价在400元左右，可视空气炸锅均价达到470元左右，可见可视功能为空气炸锅带来70元左右溢价。苏泊尔、小熊、九阳等品牌均推出了可视化炸锅爆品。
从隐形内衣这一概念来看。我国隐形内衣市场虽然需求程度不如欧美市场，但由于随着大众审美能力的提升，我国隐形内衣市场呈现增长趋势，2022年第一季度，"隐形内衣"概念商品销售额同比增长548.37%。魔镜建议隐形内衣国内厂商可以做"出海"计划。
国内的隐形内衣重点品牌包括芬斯狄娜、雅依作、有棵树等，其中芬斯狄娜规模最大，第一季度销售额达到935万元，同比增长1625.65%。
在健康面料上，大火的概念是“抗菌”和“茶肌”。据了解，在内衣面料上，关于"抗菌"概念的尝试其实早已存在，过去常见的抗菌面料为"银离子抗菌"技术，其核心都是利用银离子附着在织物上来实现杀菌效果的。但"银离子"却被欧美禁止。虽然银离子不会直接穿透皮肤进入人体，但由于银离子会不断释放出来，如果被人体内脏吸收会累计发生病变且永远无法排出体外，十分危害人体健康。所以对于健康面料的研究方向逐渐转变为——如何发现更加天然、安全的健康面料。
最近大火的"茶肌"就是洞察到了消费者的这一需求，围绕消费者对于内衣的"舒适度"和"健康度"进行研发。茶肌面料，是指精粹出茶多酚因子融入面料中，织造出亲肤抑菌的茶肌纤维。
在健康面料概念上，2022年第一季度淘宝天猫销售额为2.93亿元，同比增长118.25%。重点品牌包括焦内、猫人、微润、ubras、南极人等。其中规模最大的是焦内，一季度销售额为1.18亿元，同比增长69409.16%。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨
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