今日播报!直播带货“四大天王”退场，谁会是新的顶流？

直播带货成为时下短视频平台重要的变现形式，不少草根或流量明星都尝试过这种方式，观众也乐此不疲。自从2019年，淘宝出现了以李佳琦、薇娅等人为代表的一众带货主播后，各短视频平台也迅速加入了直播带货行列，形成鼎沸之态。

烟火繁华散去，如今只留下一地硝尘。

(资料图)

薇娅因逃税问题被立案调查，直播间永久关停；辛巴也因为售卖假燕窝事件，遭到平台封杀；李佳琦自从年初开始，也在大量减少直播次数；罗永浩近日也宣布退出电商直播。“四大天王”陆续离场，未来还会出现新顶流吗？

一、四大天王悉数退场

2019年，李佳琦和薇娅通过淘宝直播带货被人们熟知，随后因直播间流量暴涨，远远超越其他同期直播竞争者，被人们称为带货界的“一哥”和“一姐”。根据数据显示，当年双十一之前的淘宝排位赛中，李佳琦和薇娅分别拿下了3.3亿和5.5亿的成绩，是其他主播完全达不到的量级。

除了这两位在淘宝发力的头部主播之外，辛巴也借短视频平台累积了大量忠实观众，通过讲述自己的悲情故事，赢得了老铁们的支持。他的一场直播最高销售额达到了12.5亿，创下了目前最高的个人电商直播销售记录。让人印象深刻的是，辛巴在几分钟之内能卖光三十多万的榴莲、一千多吨的海南金芒。

除了以上三位之外，四大天王中最后一位罗永浩显得有些另类，他进入电商直播的契机是为了偿还上亿的债务。根据资料显示，自他直播到退播这段时间，总计已经还了6亿。

被网友们戏称，这是“真还传”。

2020年4月，罗永浩在短视频平台开启第一场直播，当天卖货累计销量达到了1.1亿，观看人数也达到了4800多万。这对一个创业公司老板来说，已是非常不错的成绩了。

最重要的是，罗永浩直播间70%以上为男性，能煽动这波人进行消费，足以可见老罗的影响力。

二、成为头部的烦恼

电商直播届的“四大天王”在风头正劲的时候，创造了令人惊艳的销售成绩。尤其是李佳琦和薇娅，有时一天的直播销售额，就抵得上很多公司的年收益额。

不得不说，电商直播这个风口到来时，确实吹出了不少奇迹。

但他们也出现了一定困扰，随着电商直播的火热，平台规则精细化和规范化逐渐加强，要求带货主播需要更专业的选品眼光，在商品把控上也要更负责。辛巴正是败在这一点，之前有消费者举报他售卖的燕窝是假，实际为糖水，导致辛巴被监管部门调查，账号被禁言。后期又出现售卖假瑜伽裤等问题，头部主播信任度崩塌。

其次平台需要观众流量，只靠几个头部主播肯定不行，百花齐放、产品多样化才能吸引更多消费者。平台开始调整流量入口，打开公域流量，让更多主播有出现的机会，于是头部主播的流量遭到挤压。辛巴家族的主播GMV流量从22.3%跌至6%，也仅一年时间而已。

而淘宝也早在2019年就有计划要孵化更多主播，降低头部主播的绝对话语权。比如著名的欧莱雅事件，当时李佳琦直播间号称全网最低价，过后有人发现在欧莱雅官网出现了更低的价格。此后李佳琦宣布再不与欧莱雅合作。这一事件既打压了头部主播的价格优势和信任度，也表明诸多品牌希望“去主播化”的心思。

三、下一个顶流是谁？

在平台的种种操作之下，曾经的四大天王逐渐退出历史舞台。

辛巴将直播业务全部转给徒弟蛋蛋，宣布自己将转战其他行业。而薇娅也早已因为逃税问题，彻底离开直播行业，目前还未有任何复出的迹象。有人猜测，即使她要继续出现，也会以另一种方式了。

没出事的罗永浩也宣布退网，他在给大家的公开信中写道，自己并不喜欢电商直播，还是更中意科技和创业。曾经火爆电商直播行业的四个人都已离开，剩下的主播虽然也在追赶，但流量始终不及前辈。再加上平台规则逐渐严格，未来可能很难再出现如此强劲的头部流量了。

总结：

电商直播的兴起，不仅给少数人带来了巨额收益，也打开了一个新的经济开口，为市场经济增添了更多可能性。

“四大天王”也正是靠这股风口扶摇直上，赚取了常人难以企及的收入。

如今这四个人相继退出舞台，剩下的主播流量分散，加在一起才能抵得上以往的一个“李佳琦”。行业整顿、平台规范阶段已到来，未来很难再出现如此巨大的头部主播了。

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