在6月23日举办的“AI呀，我去”开放日活动上，百度表示，Web3.0浪潮下，78%的品牌主开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。目前，百度基于AI能力搭建了数字人、元宇宙、数字藏品等Web3.0基础设施，并落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案
百度入局Web3.0营销方式
【资料图】
随着元宇宙的火热，Web3.0也开始被更多地提及。Facebook将公司名称更改为“META”，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布节日雪花球NFT，Gucci也布局了虚拟货架、NFT数字藏品、虚拟游戏等产品，越来越多的品牌正在Web3.0的虚拟空间里构建与用户的对话窗口。
Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期。巴黎银行旗下的虚拟经济研究机构预测，2021年，全球已经有25亿人参与虚拟经济。普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。
面临新一代互联网浪潮，品牌纷纷下场，开始尝试使用Web3.0的方式进行品牌营销。这对于品牌主积累关于Web3.0的未来判断，以及新增对用户价值的理解，都具有重要意义。百度集团品牌负责人曹语馨表示：“随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销有了更多想象空间，与其观望还不如充分下场。”
百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。目前，百度基于AI能力搭建了Web3.0的基础设施，并落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。
百度要做Web3.0里的基础设施
互联网经历过以门户、BBS为代表的Web1.0阶段，以及以各类APP为代表的Web2.0时代后，现已进化至以“去中心化”为特点的Web3.0阶段。从品牌营销角度来看，每一次互联网趋势的大变革之中，用户行为都会发生显著变化，从而催生出品牌营销的新机遇。
事实上，当前互联网流量红利已经逐渐消失，简单的流量思维难以为继，营销击穿市场的难度不断增大。在此背景下，很多品牌开始做Web3.0营销的尝试：品牌代言选择了数字人，发布会搬进了元宇宙，IP品牌方开始打造自己的数字藏品。
全新营销方式的达成，源自于技术搭建起来的基础设施的改变。虽然当前Web3.0处于“技术萌芽”的初期形态，其最终的落地形态还无法被完全识别，但是短期来看， 数字人、NFT、元宇宙已经成为Web3.0下衍生出的三大基础设施。其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身，NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素,元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的“人货场”。
曹语馨介绍，百度当前要做的是基于AI能力打造Web3.0的基础设施。相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。
“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。”曹语馨表示，目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多想象力。
近8成品牌主愿意尝试Web3.0的营销方式
“有78%的品牌主正在尝试或考虑Web3.0的营销方式。”在尹英利看来，AI将成为营销的全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。比如元宇宙、AR、VR将带来全新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。
在元宇宙虚拟世界百度希壤中，一批品牌已经先行进行了营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。据悉，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。在希壤里，任何用户都可以塑造数字人角色并进入元宇宙会场，并与品牌进行沉浸式交流互动。这种新的AI营销形式增进了用户对于品牌的认知度和好感度。
数字人作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带，其精准可控、高效可靠的优势更加明显且发展机会更加明确。刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一，天猫、京东不约而同地选择了与百度数字人度晓晓合作。其中，京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注。近日，荣耀也联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作词、编曲由AI“操刀”，度晓晓和龚俊数字人联合演唱，帮助荣耀实现品牌破圈，获得过亿曝光。
“未来每个品牌也许都将拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人自由。”尹英利介绍称，数字人将成为品牌营销的新生产力。《2022虚拟人产业研究报告》数据显示，到2030年，数字人的整体市场规模将达到3095亿元。基于庞大的市场使用前景，百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地。
同时，数字藏品也已经成为实现品牌创新营销、拉动实体商品售卖的新路径。据悉，百度已经与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品，多维度赋能品牌营销。
尹英利表示，品牌营销如何答好Web3.0这道必答题，还需要行业伙伴共同探索。近期，百度启动了第五届AI营销创想季，并发起Web3.0伙伴计划，联手全行业营销人、创意人、品牌方共同孵化Web3.0营销的优秀案例，探索创新打法和营销趋势。
文/实习记者 辜晓晓
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
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