2021年被称为“元宇宙”元年，2022年，元宇宙仍然热度不减，元宇宙可乐、元宇宙潮玩、元宇宙餐厅频频出圈。尽管「元宇宙是不是伪命题」的谜底尚未解开，但并不妨碍美妆产业将其作为一种创新的营销手段。
以“元宇宙”为关键词在小红书上进行搜索发现，相关笔记达7万+篇，“元宇宙美妆”的笔记达500+篇。元宇宙美妆的关联度在不断上涨，美妆品牌纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。
2022年1月以来，美妆行业也开始在元宇宙领域跃跃欲试，开疆拓土；越来越多的头部美妆集团也通过先进的技术支持步入了元宇宙的世界。
(相关资料图)
“元宇宙概念”兴起时，有看好有不解也有否定。但不论何种声音，都没能阻挡其热度。元宇宙成为美妆公司们在数字化浪潮下凶猛进军的新风口，不少美妆公司通过投入元宇宙概念而紧跟市场变化，脱实向虚，借壳输出“爆款产品”。
那么“元宇宙”是如何带领各美妆行业破圈的呢？
注册相关虚拟商标
新的虚拟世界的无穷想象力无疑吸引了一波进入者，截至2021年底，已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标，而用户说发现今年第一季度一过，含“元宇宙”的商标申请总量已接近2万。值得关注的是2021 年在美国注册了超过 1,200 个与NFT相关的商标，比上一年增加了 420 倍。2022 年 1 月有 450 份申请，比前6个月增长了 550%。
今年1月完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司注册「完美日记元宇宙」、「皮可熊元宇宙」、「PERFECT DIARY METAVERSE」、「PINK BEAR METAVERSE」商标，不过逸仙电商表示为保护商标目的申请，暂未有元宇宙计划。
今年2月，全球化妆品巨头巴黎欧莱雅集团以欧莱雅子公司的名义，包括化妆品公司Kiehl"s、Maybelline、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等旗下17个品牌申请虚拟商品商标，欧莱雅表示希望为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。
3月Fenty Beauty品牌也即将进入元宇宙，品牌通过Roraj Trade LLC申请了一个新商标将用于虚拟化妆品的销售。“可下载的虚拟商品”包括彩妆和发饰等将在线上虚拟世界、零售商店、NFTs和数字媒体中进行。
推出相关概念NFT产品
巴黎欧莱雅联合5位女性艺术家创作推出NFT口红——Reds of Worth NFT，并在OpenSea上进行拍卖，每个NFT的最低起拍价为1500美元。而更早之前，Clinique、Givenchy纪梵希、妮维雅等国际大牌，以及自然堂等国内一线品牌也相继推出系列NFT产品。
雅诗兰黛旗下品牌Clinique为提高客户忠诚度及为其高端产品增加营销的权重，推出了品牌首款NFT数字藏品，名为MetaOptimist，这是一个动态的数字球体模型，这款数字作品分为三个版本，不供出售，而是让签署了其奖励计划的购物者有机会获得10年的免费产品，且仅通过忠诚度计划向会员开放NFT访问权限。
Givenchy美妆宣布推出系列NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌，系列由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh，以及关注艺术世界不平等问题的数字艺术团体Rewind Collective的艺术家共同合作完成；德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展，除了发布实物香水，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。
美妆品牌M.A.C.宣布与Keith Haring基金会合作，推出首个NFT系列“Viva GlamxKeith Haring NFT”。通过把口红用动画插图的形式与Keith Haring最具有标志性的艺术品相结合，向美国艺术家和活动家Keith Haring致敬。M.A.C.的NFT系列分为三个稀有度级别和价格，限量5000件的每件售价25美元（约合人民币159元）；限量250个的单价为150美元（约合人民币954元）；限量25件的单价为1000美元（约合人民币6362元）。此外，Mac表示，此次系列收入将捐赠给Mac Viva Glam基金，以支持4月10日美国青年艾滋病防治意识日。
打造或关联虚拟形象
当下，随着元宇宙概念的爆火，由虚拟人领衔的美妆品牌，迅速在z世代年轻人中打开热度，并且在小红书、抖音等平台衍生出许多虚拟仿妆视频，打破现实与虚拟的界限，成功出圈。邀请虚拟代言人则是将元宇宙与美妆完美结合的最好例证。
2021年10月31日，虚拟美妆博主“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。随后，“美妆+元宇宙”的话题开始火出圈，美妆营销在元宇宙的流行势头在这里显示得淋漓尽致。
后来，众多的美妆品牌通过跨界联名、跨界代言方式，加紧与虚拟人物的合作。例如，2021年12月，欧莱雅美发官宣虚拟人物AYAYI为其色彩焕新官，并声明将AYAYI定义为“元宇宙数字人”，开启元宇宙营销；2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官。
当真人偶像的信誉风险成本增加，虚拟偶像不失为重塑品牌营销“安全感”的新路径。另一方面，年轻人愿意为虚拟人买单也是品牌重用虚拟IP的一大助推力。
构筑虚拟品牌空间
作为零售核心要素的“人、货、场”，在元宇宙的加持下，也有了对零售进行重塑的新空间。从场来看，品牌商也开始和元宇宙平台合作打造虚拟空间，为消费者提供全新的购物场景。
SK-II 创建了一个名叫“SK-II City”的数字化沉浸式大都市，让人们可以虚拟地闲逛并获得品牌体验，其次， SK-II CITY 不仅可以虚拟感受城市街头，还可以在影城中尽情观看 6 部“VS”动画系列影片，享受身临其境般的剧院观影体验。
SK-II 还于2021年5月在中国海南海棠湾免税购物中心推出品牌首家“社交零售”快闪店，融入 AR 互动和游戏化购物模式，将社交媒体与零售相结合，为消费者提供耳目一新的旅游零售购物体验。
主要为了吸引女性玩家尤其是年轻女孩参与，希望给她们提供一个无障碍的空间。除了游戏中的真实角色模型外，Sunsilk City 的迷你游戏《Sidewalk Superstars》还鼓励玩家将教育置于家务之上。另一个迷你游戏《Blow Them Away》让玩家在虚拟吹风机的帮助下对抗通常用来让女性失望的恶意短语。
美国联合利华旗下著名护发品牌Sunsilk在Roblox游戏平台上推出了沉浸式元宇宙体验Sunsilk City，
宝洁更是在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，主题为“Responsible Beauty”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。
***
当下，随着元宇宙概念的爆火，美妆品牌也在尝试转型。无论是NFT、虚拟代言人、虚拟美妆产品，元宇宙革新的信息载体和传播媒介都为美妆品牌打开了更丰富的想象力，碰撞出全新火花。美妆品牌都在利用自己独特的方式，在元宇宙站足自己一席之地，虽然行业充满不确定，但他们都想要抓住未来。
希望品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务”，并为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式；也期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门，带领用户一起感受元宇宙的魅力。
关键词： 美妆品牌都在花式蹭元宇宙的热度 keith haring
营业执照公示信息